ESG品牌創新六部曲(作者親簽版)(中文書)

書名 ESG品牌創新六部曲(作者親簽版)(中文書)
作者 高端訓、陳雅言
編者 林潔欣
出版社 時報文化出版企業股份有限公司
出版日期 2022-07-05
ISBN 4712966627677
定價 420
特價 88折   370
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限量商品,即時庫存>5
分類 中文書>商業>市場行銷

商品簡介

大數據數位轉型時代
賦能,創新,建構,行動,溝通,成長

第一本結合ESG永續概念、平台新經濟的品牌管理新論述。
ESG、平台新經濟、品牌新思維,是主導企業未來成敗的三個關鍵。


企業/學界權威專家鼎力推薦
大品牌導師|政治大學企業管理學系特聘教授別蓮蒂
新經濟先鋒|台灣大哥大總經理、AppWorks 董事長暨合夥人林之晨
ESG領航|國泰金控總經理李長庚
ESG推手|安侯永續發展顧問股份有限公司 董事總經理黃正忠

這本書能夠從ESG的角度透視品牌創新,解構ESG如何賦能品牌,將ESG的核心要素內化到品牌定位、行動、溝通與成長中。
――黃正忠董事總經理

企業即是品牌,未來企業決勝點在ESG,未來品牌需要ESG賦能,本書論述完美融合兩者,給企業經營者提供方向。
――李長庚總經理

我覺得本書幾乎可比喻為ESG時代,品牌經營的孫子兵法,因為它內容的字字句句,都值得經營者咀嚼、琢磨。
――林之晨總經理

本書架構、內涵兼具,融合ESG、新經濟觀念,提出實體品牌與平台品牌的建立差異,建構完整的品牌創新模式。
――別蓮蒂特聘教授

一切努力都是為了品牌!做每一件事情都要符合品牌定位,並保持一致性,品牌定位是檢驗一切作為的最高指導原則。
――高端訓創會理事長

新一代的投資者、消費者,尤其是主導未來的Z世代,更重視企業與品牌是否具備了ESG的內涵。未來10年,不具備ESG概念的品牌將被弱化,含有ESG概念的品牌也將大受歡迎。

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ESG品牌創新六部曲(作者親簽版)

作者簡介

高端訓工作生涯只做一件事,就是把「品牌」做好。在奧美集團期間,幫助客戶打造傑出品牌;在王品集團,則努力為企業創建多品牌。2015年,毅然放下工作,前往加州大學進修大數據預測科學;回來後,擔任多家企業數位轉型首席顧問,致力將大數據預測科學導入品牌的經營。亞太行銷數位轉型聯盟協會創會理事長大數據熱品牌創新中心 創辦人政治大學企管系 兼任教授 台北大學EMBA兼任教授企業數位轉型 首席顧問企業界經歷王品集團 品牌總經理(12年)奧美集團 客務企劃總監(12年)李奧貝納 大數據品牌首席顧問學術界經歷加州大學爾灣分校 完成大數據預測科學學程台北大學 企業管理博士個人獲獎記錄2006 榮獲第24屆中華企經會國家十大傑出經理獎2013 榮獲經濟部中小企業處金書獎《多品牌成就王品》2017 榮獲台北大學統計系傑出系友2020 榮獲經濟部中小企業處金書獎《大數據預測行銷》2020 榮獲台北大學企管系卓越成就獎客戶服務經驗Abbott亞培藥廠、Pfizer輝瑞藥廠、HSBC匯豐銀行、Land Rover休旅車、JF怡富投信、Kirin啤酒、Triumph黛安芬、HBO、CUPETIT卡柏蒂法式喜餅、天下雜誌、薰衣草森林、中華郵政、永慶房屋、昇揚建設、阿瘦皮鞋、郭元益、EZTABLE等等陳雅言密西根州立大學公共關係碩士,品牌行銷顧問,曾任奧美、艾德曼、經典公關、HP等外商,歷任產品、通路、業務、行銷職務。校閱者簡介:簡育欣Swatch Group前人資部經理https://lihi1.cc/A7xmd/book歡迎加入LINE讀者交流社群,我每天在這裡分享一個觀點(或一件事/一則訊息)。

章節目錄

為什麼要寫這本書?推薦序 ESG品牌必然成為主流,ESG品牌創新必然成為企業核心能力林之晨推薦序 品牌當然要跟上潮流別蓮蒂推薦序 ESG劃下品牌創新的新頁黃正忠自序  追求好品牌的5個信念全書地圖第I部:ESG賦能品牌1.1大數據時代,為什麼我們仍需要品牌?1.2五個經典的品牌定義1.3ESG取代EPS1.4ESG是讓企業賺錢的CSR1.5ESG消費者驅動1.6ESG賦能品牌第II部:5方向創新品牌2.1 品牌創業與生意創業的差異?2.2 品牌創業的五個關鍵問題2.3 如何評估創業的想法是否可行?第III部:2階段建構品牌3.1 全球的品牌管理模型3.2品牌創新管理模型PPCB3.2.1 如何定義差異化的產品屬性?3.2.2 如何定義產品屬性衍生的品牌利益?3.2.3 如何定義目標客群認同的品牌個性?3.2.4 如何創造具有記憶點的品牌體驗?3.2.5 如何提供消費者長期的品牌承諾?第IV部:10大品牌行動4.1 紅三角酷深耕品牌4.2 平台品牌成功金三角4.3 十大品牌行動4.3.1 品牌命名贏在起跑點4.3.2 發展品牌識別最佳吸睛資產4.3.3 店鋪音樂創造空間生命力4.3.4 裝潢氛圍決定對象4.3.5 服務態度讓品牌個性化4.3.6 服裝儀容強化品牌形象4.3.7 產品研發也要品牌定位4.3.8 好產品也要命名4.3.9 產品包裝再加分4.3.10 行銷活動維持一致性第V部:6大品牌定位溝通策略5.1 USP定位策略5.2 品牌形象策略5.3 品牌個性策略5.4 品牌定位策略5.5 品牌權益策略5.6 平台品牌策略第VI部:9大品牌成長策略6.1 品牌擴張的條件6.2 品牌聚焦策略6.3 產品線延伸策略6.4 品牌延伸策略6.5 副品牌策略6.6 多品牌策略6.7 品牌加盟策略6.8 品牌併購策略6.9 品牌垂直整合策略6.10 品牌水平發展策略
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