廣告雜誌 4月號/2019 第328期:數位行銷產業前進東南亞(中文電子雜誌)

書名 廣告雜誌 4月號/2019 第328期:數位行銷產業前進東南亞(中文電子雜誌)
出版社 滾石文化股份有限公司
出版日期 2019-04-01
定價 200
特價 6折   119
特價期間:2019-11-11~2020-01-10
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檔案格式 PDF
檔案大小 47.18MB
分類 中文電子雜誌>財經企管>工商企管

商品簡介

台灣地區的數位行銷產業在過去四、五年的發展十分快速,其在廣告及行銷產業中所扮演的角色日益重要。根據2017 年台灣數位媒體應用暨行銷協會(Taiwan Digital Media and Marketing Association,簡稱 DMA)的統計,廣告客戶花在數位媒體(新媒體)的費用,成長首度超過傳統媒體。傳統的廣告及行銷產業是由創意主導,而近幾年興起的數位行銷產業則是由科技(MarTech)與技術主導。例如,大數據分析、程序化購買、廣告優化服務、即時競價媒體購買、社群媒體操作、多平台廣告整合、AI 技術應用、網紅行銷、聊天機器人、電子商務、區塊鏈等等。
這些技術及工具,除了能供應台灣地區廣告市場需求外,同時也具有滿足全球其他廣告市場的需求潛力。尤其東南亞地區的數位環境日趨成熟,數位溝通的工具及觀念亦發展快速。從2015年開始,陸續有若干台灣的數位行銷公司進軍越南、新加坡、印尼及馬來西亞。
這些數位行銷產業進軍東南亞,所輸出及銷售的是創意與服務,技術及工具(指軟體工具,例如,程式與方法)。此完全顛覆過去輸出的概念與情勢,突破傳統產業輸出格局與困境。而這樣的趨勢,根據《廣告雜誌》調查,將在2019 年有更明顯的傾向及更積極的發展。
由於東南亞市場數位環境日益成熟,電子商務活動及機制開始沸騰燃燒,或許過去你只能單槍匹馬的殺入戰場,但現在你可以成群結黨、同心協力共創勝局,使夢想家的夢想不再只是夢想。因此,應該更加把握「新南向」的機會,為舉辦這次活動的主要目的,將「先行者」及「追隨者」進行一次整合,透過經驗傳承與知識分享的方式,建立國際互助模式前進東南亞!
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