廣告雜誌 12月號/2014 第281期(中文電子雜誌)

書名 廣告雜誌 12月號/2014 第281期(中文電子雜誌)
廣告雜誌 12月號/2014 第281期
出版社 滾石文化股份有限公司
出版日期 2015-02-07
定價 200
特價 7折   140
閱讀軟體 TAAZE eBook
檔案格式 PDF
檔案大小 32.79MB
分類 中文電子雜誌>財經企管>工商企管

商品簡介

【編輯人語】

數位革新

2014年,太陽花學運、台北市長選舉,一次次的數位襲擊敲醒了還沉浸在過去美好年代的人們,就連一直被視為慢半拍的政府機構也意識到網路的強大力量。行政院長毛治國啟動「換腦計畫」,要求各部會首長參加網路趨勢研習營。並邀請業界的數位、網路好手擔任講師,將最新的網路趨勢植入各部會,期望藉由軟體的數位知識轉化成未來在理解主流民意、制定政策能更加精準具效益。

政府這個數位革新的動作,是值得肯定。而身為走在消費者前端的代理商們,其實早在多年前就大談「數位化」,有些積極準備迎戰,有些抱持著先觀察後動作的心態。幾年下來越來越能證實,數位的地位超越傳統媒介,網路不再只是溝通的橋梁和平台,更可以創造聲量、凝聚不同地域但具有同樣想法的一群人,甚至是激發出公民意識走上街頭,改變事件的結局。本期〈數位行銷〉單元中,「社群網路成為意志伸展台」就舉出台北市長選舉、澳洲雪梨挾持事件為例。挾持事件透過網路、社交媒體傳播全球,並在事件發生當下,在社群媒體上發起#illridewithyou 標籤反制仇恨。運用數位解決問題的案例不勝枚舉,再再證明了數位、社群的快速發酵力量,讓人不得不正視。

數位革新,不只是硬體上的汰換,更困難的是要在心態上、思維上作調整。要想一步到位,就需要全盤的規畫與溝通協調,才不致在數位化的過程,空換了軀殼,而少了實質的數位思維。
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