廣告雜誌 6月號/2014 第275期(中文電子雜誌)

書名 廣告雜誌 6月號/2014 第275期(中文電子雜誌)
廣告雜誌 6月號/2014 第275期
出版社 滾石文化股份有限公司
出版日期 2014-07-25
定價 200
特價 7折   140
閱讀軟體 TAAZE eBook
檔案格式 PDF
檔案大小 56.85MB
分類 中文電子雜誌>財經企管>工商企管

商品簡介

從消費者出發,用心做行銷
行銷傳播的手法日異月新,已不再是單一媒體即可創造大聲量大效果的時代。科技載具越多、消費者的心思越複雜的環境下,行銷傳播者也急於尋求效果更好、更創新的策略手法,來達成行銷目的。

本期的特別企畫是「2013年台灣地區7大行銷個案」。《廣告雜誌》每年都會推舉選出前一年度優秀、成功的行銷個案,這些行銷案例正是反映社會脈動的現象。這項評選,係由《廣告雜誌》編輯群及業界觀察者全面性觀察2013年的台灣市場後,選出的傑出行銷個案。推舉人除了編輯群之外,也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群與長期合作的特約撰稿人請益,同時也請正值於台灣業界的社會觀察家推薦個案,請其各推舉10-20例個案,並說明推舉原因,選出得票數高的幾項個案。

這項評選的標準有三:第1、對品牌價值能產生正面且肯定的效果;第2,行銷
手法須創新、有啟發性;第3,在產品銷售上有明顯的成績。這項推舉票選企畫目的在於提供參與行銷工作者,不論是廣告、公關或媒體代理商,都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。

電影《十二夜》用誠信與消費者溝通,認為自己在做的是一項社會運動,運用影像這個媒介,將議題和大眾溝通傳播;SONY Mobile整合SONY固有的多項資源,將品牌優點延伸至手機,而體驗行銷的加乘,讓消費者成為品牌最佳代言人;長榮航空《I SEE YOU》,打破傳統作法,不只購買全球媒體以及新聞頻道同時段播出,並積極在網路社群上操作經營,成功將品牌及國家形象行銷全世界;跨越年齡性別,超火紅的手機遊戲《神魔之塔》,注重消費者使用經驗,持續改版提供玩家新感受,讓遊戲熱度不減;台灣近年來人氣最高的藝術裝置展-黃色小鴨,因為左腦創意行銷做足準備工作,讓每個事件都是行銷機會點,吸引媒體主動報導;眾所矚目的圓仔在出生前就引來許多關注,藉由圓仔的可愛形象,協助將保育議題推廣出去;麥當勞新創節日「國際早餐日」,號召30萬人共同上街共享美好早晨,鼓勵全民培養吃早餐的習慣,成功吸引國內外各界目光。

以消費者需求出發,勇於創新運用各式的行銷手法,才能讓品牌獲得關注以及延續效益。在此,感謝林呈綠、林渭富、俞國定、錢大慧、戴季全費心協助,讓2013年台灣地區7大行銷個案得以順利產出。
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