廣告雜誌 5月號/2014 第274期(中文電子雜誌)

書名 廣告雜誌 5月號/2014 第274期(中文電子雜誌)
廣告雜誌 5月號/2014 第274期
出版社 滾石文化股份有限公司
出版日期 2014-06-13
定價 200
特價 7折   140
閱讀軟體 TAAZE eBook
檔案格式 PDF
檔案大小 34.96MB
分類 中文電子雜誌>財經企管>工商企管

商品簡介

【編輯人語】

2013廣告量持平

自2011年廣告量的微幅上漲之後,2012年壓回,5大媒體(有線、無線、報紙、雜誌、廣播、戶外)廣告量下滑了8.3%。在緊張的經濟態勢及政治紛爭環境下,2013全年廣告量總量約為461億,大約維持了2012年的水準。各產業類以建築業、醫學美容及交通工具類為最多廣告投放。而建築類依然穩坐龍頭,在2013年成長率為14%,反觀服務類及金融財經則縮減了廣告預算,名次也隨之下滑。而今年在訪問的過程,「戶外媒體」一直受到相當的矚目,戶外媒體在2013年的成長率為15.9%,且下半年較上半年的成長率也有27.6%。戶外媒體不再被定位為地區性媒體。包括影廳廣告、計程車上的互動式行動媒體平台等,也是家外媒體(Out of Home)的一環,各產業也紛紛嘗試透過家外媒體與消費者溝通。隨著消費者對於行動裝置的黏著度提高,結合數位技術以及社群媒體的家外媒體,更是能創造更多消費者的關注。

台北市數位行銷經營協會(DMA)於2013年底發佈該協會的研究統計,2013上半年台灣整體數位廣告營收市場規模達到62.65億新台幣。2013上半年各項數位廣告類型的營收皆為成長,與2012上半年相較,廣告量總額成長達16.3%。在截稿前雖未獲得2013全年度台灣數位廣告數據報告,但由消費者行為模式、使用媒體的方式觀察,數位廣告在近幾年皆以相當亮眼的速度成長,相關數位、行動廣告的論壇熱烈開展,備受關注,數位廣告的地位已不再是以單一行銷工具形式存在,而逐漸進入傳播溝通的核心位置。

隨著4G時代的來臨,家外媒體、數位廣告在網路使用效益越高的環境下,勢必將會有更令人期待的成長。

編輯部
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