廣告雜誌 4月號/2012 第251期(中文電子雜誌)

書名 廣告雜誌 4月號/2012 第251期(中文電子雜誌)
廣告雜誌 4月號/2012 第251期
出版社 滾石文化股份有限公司
出版日期 2012-05-04
定價 200
特價 7折   140
閱讀軟體 TAAZE eBook
檔案格式 PDF
檔案大小 113.15MB
分類 中文電子雜誌>財經企管>工商企管
其他版本 電子雜誌(PDF)   7折 140元 

商品簡介

《2011年台灣地區10大行銷個案》反映出2011年台灣產業的發展趨勢與現象,其中屬於文化創意產業硬生生就佔了6件,政府推行文創產業多年,總算看到花開的時候。這樣的趨勢也會隨著國片熱潮、台灣偶像劇蓬勃而持續蔓延。

本期10件行銷個案,是由6位長期觀察行銷產業動態的觀察者,先推舉出值得分享給行銷人的精采案例,經過溝通與評估後再選出12件,其中包含10件正選和2件備選,我們以能夠親訪為優先,產生這10件行銷個案。

ZARA尚未登台即引發話題造成旋風,懂得抓住消費者心理,成就反骨的品牌力。《賽徳克‧巴萊》嘗試販賣開鏡套票,是影迷延續對《海角七號》的感動,而願意支持一個好電影誕生。八大電視自製偶像劇《我可能不會愛你》也因口碑的渲染,讓劇中「李大仁」名號傳遍大街小巷,社群媒體的經營功不可沒。五月天的創作力強勁,每場演唱會勇於嘗試創新,得以在慘澹的唱片業中尋求獨特生存之道。《賈伯斯傳》在短時間內完成書籍出版,搭著新聞事件議題與iPhone 4S的上市,除了掌握最佳時機點,另一方面也因賈伯斯本身就是一個行銷奇才,而造就了如此佳績。在消費者愈益精明的世代,好的產品、能觸動人心的產品才能長久存在,行銷理論中,第1個P即是Product(產品),做行銷應回歸產品最初的本質,行銷手法的操作才能更豐富產品的亮點。

今年,是否會有下一個《賽德克‧巴萊》或是《我可能不會愛你》被產出?期待更多精彩的行銷案出現,讓你我去挖掘、分享。
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