數位時代的高效行銷:讓你投放準、集客快、轉換高、品牌強,將行銷力最大化的實戰祕笈!(中文電子書)

書名 數位時代的高效行銷:讓你投放準、集客快、轉換高、品牌強,將行銷力最大化的實戰祕笈!(中文電子書)
作者 解聰文(Martin Hiesboeck)
出版社 商周出版
出版日期 2018-09-08
ISBN 9789864775316
定價 320
特價 61折   194
特價期間:2020-06-01~2020-07-24
閱讀軟體 TAAZE eBook
檔案格式 PDF
檔案大小 4.93MB
分類 中文電子書>商業>投資理財
其他版本 二手書   72折 230元 起

商品簡介

從行銷目標設定、實戰案例到事後檢驗分析,
打造出有策略、高效率並可衡量的數位行銷力!
你在執行數位行銷的過程中,是否也面臨過下列的問題:

◆ 為什麼我的線上商店購物車總是空空的?
◆ 為什麼我的臉書直播沒效果?
◆ 內容行銷的4個關鍵成功因素是什麼?
◆ 買廣告之前,我的網站有哪7件事要先做好?
◆ SEO行銷與社群行銷哪種成效更好?
◆ 自來客行銷要如何操作?
◆ 數位年代的品牌經營是怎回事?

這些問題統統有解!想要真正高效的數位行銷,就必須要吸引到「正確」的觀眾。

現代數位行銷人不只要砸錢砸得精準、砸得有趣、砸得有智慧,還要砸得有故事才行,赤裸裸的廣告行為只會讓人忽略。
即便是坐擁知名品牌的大公司,在數位行銷上也未必及得上名不見經傳但活力十足的個體戶。

本書將從源頭校準你的數位行銷策略,並解析8種數位行銷手法的操作方式與陷阱,讓你抓住最適受眾的心!
唯有精準吸引買家,才能真正做到投放準、集客快、轉化高、品牌強的目標,資源不浪擲,將行銷力最大化!

【本書特色】
1. 作者曾任奧地利駐台商務副代表與行銷公司合夥人,在品牌國際化及數位行銷方面具有豐沛經驗。
2. 囊括內容行銷、社群行銷、自來客行銷、品牌行銷、SEO行銷、大數據行銷、郵件行銷、影音行銷等數位行銷工具的操作方法與誤區。
3. 從數位行銷策略設定、執行原則、實作技巧與相關工具一應俱全,為有心踏入數位行銷領域的讀者提供一本易讀又有參考價值的指南。
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數位時代的高效行銷:讓你投放準、集客快、轉換高、品牌強,將行銷力最大化的實戰祕笈!

作者簡介

解聰文Martin Hiesboeck 師大國文研究所博士及台大企管碩士,曾任職於奧地利駐台商務代表辦事處。目前是格博品牌行銷公司合夥人,協助各地的企業進軍外國市場、發展品牌形象、從OEM/ODM轉型為自有品牌、發展行銷策略、拍攝企業影片、了解未來的科技趨勢,以及透過數位媒體增加銷售及品牌知名度。格博品牌行銷公司曾與台灣富士通、英特爾、台灣福斯汽車、華碩、奇美、台灣賓士……等知名企業合作,在數位行銷、品牌經營、企業形象、人才培訓等方面締造佳績。

名人導讀

數位時代的跨界新戰略立法委員/TEDxTaipei創辦人 許毓仁我閱讀解聰文的文章有一段時間了,他對於科技、數位、文創、外交等議題,都有著深入且不同於一般思維的看法。二○一七年,我在一場區塊鏈活動中曾與他同台演講,赫然發現他的中文非常流利,並且曾經擔任負責貿易商務的奧地利駐台外交官。外交官轉行做行銷還真是很跳tone,但正因為有這樣跨界的思考角度,讓他的策略和想法能夠整合不同領域;而擔任外交官的嚴謹訓練,也讓他有全球的視野和佈局。這樣的跨界能力,在現今變動快速的數位時代是非常重要的。台灣近幾年來在外交上遭受打壓,國際空間越來越小。面對嚴峻的國際局勢,我曾提出「數位外交」作為國家戰略,用網路科技來倡議台灣獨特的價值──自由、民主、人權、平權等等,透過社群媒體和數位溝通,把台灣帶向世界。另外,我們也可以參考愛沙尼亞推動數位公民計畫的做法,用區塊鏈技術發行「數位國家身分證」,以吸引更多人才前來台灣。無獨有偶的,解聰文在二○一六年一篇評論新南向政策的文章,也引起很大的迴響。他提到南向政策原本只是一個政治性的宣示,現在卻成為扭曲了市場真相、誤導廠商、影響台灣中小企業研發投資的政策口號。事實上,以台灣的技術底蘊和新創開發能量,並不應該侷限於單一的地理區域,而是要以前瞻性、放眼未來產業的價值鏈來投入和開發。我對台灣還是非常看好的,這裡充滿自由氣息,年輕人充滿能量和創意。我們應該要當行業的領航者,而非追隨者;而解聰文的跨界思維,在這個數位時代更能彰顯台灣的價值。

名人推薦

【專業推薦】台科大管理學院資管系教授 盧希鵬立法委員/「TED X Taipei」創辦人 許毓仁立法委員/生態綠創辦人 余宛如

章節目錄

PART1 正確認識數位行銷關於數位行銷的 6 個神話高人氣也有後座力如果企業的大腦是管理,行銷應該是什麼?數位年代的品牌是什麼?勇於跨越個人與企業品牌的交叉點「大數據」本身……是毫無價值的大數據不是導入就好瓜分天下的五家公司史上最大騙局?全面崩壞的數位廣告產業通訊革命:對未來數位產業的大膽預測PART2 社群狂潮下的數位行銷SEO與社群行銷,哪種成效更好?社群媒體分析工具的妙用無聊變有趣:大眾難以理解產業的8個行銷高招即使是製造業,也應擁抱影音行銷為什麼我的臉書直播沒效果?「病毒行銷」其實不是靠病毒,而是靠炸藥提升社群媒體行銷效率的10個秘訣內容行銷的四個關鍵成功因素B2B產業需要不一樣的意見領袖行銷策略PART3 高轉換率的有效行銷所有公司行號的必修課:設定有效零售策略的六大步驟細談網站的「跳出率」為什麼很多線上商店的購物車總是空空的?「A/B測試」在網路行銷上的妙用「自來客行銷」的五階段策略「自來客行銷」的十大誤解砸錢買數位廣告前,一定要先做好的七大準備數位行銷專家也常犯的7大錯誤提升網路行銷轉換率的3個簡單方法相信嗎?電子郵件行銷仍然有用回歸基礎:內容行銷的精髓永不過時
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