創意力:你的問題,用創意來解決(中文電子書)

書名 創意力:你的問題,用創意來解決(中文電子書)
作者 盧建彰 Kurt Lu
出版社 遠見天下文化出版股份有限公司
出版日期 2018-05-31
ISBN 9789864794690
定價 380
特價 66折   251
特價期間:2020-06-01~2020-07-24
閱讀軟體 TAAZE eBook
檔案格式 PDF
檔案大小 6.42MB
分類 中文電子書>商業>職場成功法
其他版本 平裝   79折 300元 
二手書   68折 260元 起

商品簡介

每個人最好都要有這本書,
因為不管你在哪個行業,你都是在創意部。
你和世界的問題,靠創意來改變!

我們身在尚未被揭露的答案裡陸續拓荒;
你企圖的,正漂浮在時間裡等你。
──聶永真│永真急制設計師

鬼才導演盧建彰Kurt Lu
★執導金士傑「下一個十年。22K」短片,瀏覽人次近億
★繼《文案力》、《願故事力與你同在》後最新力作

大家都說要有創意,但創意哪裡來?

創意是關於尋找新答案
即使你確信自己什麼都知道

一點點的不安感,
好打開知覺,好重新有敏銳感受,
好重新觀察原本習以為常、毫不在意的環境。
看見需求,看見空缺,看見不知所措,
當你有感而發,創意,無所不在。

☆收錄盧建彰與五位創作者的唇槍舌戰:
劉安婷、唐鳳、洪震宇、厭世姬、龔大中

本書作者Kurt於廣告界累積十多年經驗,
加上與各界創意人腦力激盪,
與你分享創意心法,告訴你靈感哪裡來!

創意心法
→稍微偏離既定的軌道,那不確定性,其實就是創意的沃土。
→感動,是最值錢的東西;而運動,是最有效得到感動的情境。
→搭建起情感上的連結,讓你想傳達的進入人們生活裡。
→觀察這世界最稀鬆平常、理所當然的好與不好,創意就在其中。
→不按表操課有時會帶給你意想不到的創意靈感。
→作品要放在人跟人層次的合作,才會有溫度。
→跳脫故事慣常設定的角色、視角,老套自然會遠離。
→在情節中埋藏轉捩點,在轉捩點上凸顯重點。
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創意力:你的問題,用創意來解決

作者簡介

盧建彰 Kurt Lu廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯文哲競選廣告「這一票,你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十八年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了九本書、三首歌,和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。做過的廣告有:Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。著有《願故事力與你同在》、《文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?》、《跑在去死的路上,我們真的活著嗎?》(天下文化)。

作者自序

【自序】在創意前,謙卑數算地上的日子我所在的產業十分重視時間因素,deadline 很重要,許多工作幾乎都是從 deadline 去反推,我們常會說「多少時間做多少事」,把時間表拉出來,搭配個別工作的重要性,就能下判斷做取捨,什麼該做什麼不該做,什麼要先做,什麼以後再做,就一目了然。事實上,幾乎所有產業都是如此運作,road map 裡最重要的因素之一就是時間,它讓你看清事物的輕重緩急,從而決定計畫的進程,並因此決定如何下手,資源如何分配,甚至,讓你捲起袖子開始動手。時間是好夥伴,只要我們願意關心它。有趣的是,我們在工作上這樣,但在自己的人生倒未必如此。很在乎的事很多時間就做很多事,很少時間就做很在乎的事。我們在工作上都會立刻下這樣的判斷,但在人生裡卻寧可不面對時間長短。其實,我們在地上的日子是可以估算的,因為有平均年齡,每個人都可以在幾秒鐘內算出自己剩下多少天,就算心算不如國小三年級的小朋友(是的,乘法在小學三年級就教了),手機都還內建計算機功能,你想刪還刪不掉。而且這還只是平均數,每個人身體狀況不同,也可以參考自己的家人。以我為例,若活到我父親的年紀,就只剩八千七百多天,我擔心自己想做什麼都來不及了,實在不想去填充別人的時段,勉強自己做一些表面工夫。有時會遇到一些工作,好像只要看起來讓老闆開心,所以就得這樣那樣的,實在有點多慮。很多時候,老闆們也不在乎那些形式,他們只在乎效果。那些事是只會做形式的人想做的,因為他們只會做形式,那是他們少數會做的事。工作以外的生活,有時也有社交需求,只因為覺得怎樣怎樣,對方才會覺得怎樣,結果,對方根本不覺得怎樣。最重要的是,你自己也不那樣認為,卻得勉強自己,那不是有點瞎嗎?畢竟,我們時間有限,何不追求自己在乎的,讓自己有點成就感?鼓勵年輕人?有時會被問問題,但我都會當作只是回答問題,試著在有限範圍裡提出有限觀點,那是因為我也想自主訓練,從不敢想自己有什麼真知灼見。我更不敢鼓勵年輕人。一來年輕人本來就充滿創意,總是做出讓我目瞪口呆的作品;二來,比起來我剩下的時間少他們許多,從資源多寡的角度而言,我是弱勢族群,年輕人比我強勢太多,有的是時間去做更多,就算用偏狹的角度說他們做錯了,他們也有的是本錢嘗試錯誤,因為他們比我有更多時間。何況,他們並沒有做錯,他們是在創造更多的經驗,這經驗將引導他們在未來發展出更不同的作品。而那作品,以現在的時空,可能連我們的想像力都無法勾勒一點輪廓,那又如何能去批判呢?記得前面說的 road map 嗎?他們只是在增加他們的工作項目,理解更多不立刻完成的可能,好累積更多能量。眼前你認為的失敗案例,未來就會做出你沒機會成功的美事。你知道一種標準答案,他們可能知道一百種不標準答案。我們常認定的標準答案,是在眼前的考卷上。當未來考卷更換了,那答案還會對嗎?而未來的考卷勢必得換,不是嗎?動輒得咎某些時候,會遇到某些人充滿恐懼地在生活在工作,害怕一不小心就不成功,害怕一不小心就得罪人,害怕一不小心就錯過了好機會,彷彿動輒得咎。那種恐懼很深沉,又很表面,因為表現的方式總是那麼地戲劇,那麼地讓人無法忽略。讓人為他難受,因為他,動輒得咎。其中,還有一種表現方式,是極度的自大。深怕失去存在感,深怕別人無法意識到他的存在,總是要別人尊重他,或者尊敬他;談論的總是自己做了什麼,批判的總是別人做了什麼,卻很少想到自己什麼還沒做。而在他身旁,你得時時仰望他,儘管他其實並不高,你小心翼翼,並且感到不舒服。讓人為他難受,因為他,動輒得咎。謙卑,得救我遇見許多傑出人物,他們有個相同點,就是非常謙卑,但那謙卑不單是對待人的禮貌客氣,而是有種更進一步的溫和感。我不太會形容,但不是那種說話帶著「請、謝謝、對不起」表象上的有禮貌,而是更加直截了當,且是非常深信不疑的信仰。同時,不是專門對待某些人物的態度,比較像是,面對事物,面對思想,面對未知,面對世界,一種不張狂,十分溫暖,並且帶著強烈好奇心,對發生什麼事,都不感到過分驚訝,也不過分驚恐的自在。對,這樣說起來,自在,或許是個比較恰當的字眼。他們在不斷追求創意的同時,保持一種健康的模樣,不只是身體健康,是心理健康。跟他們在一起,你會常看到他們淡淡的微笑,你會看到他們專注凝望你的眼神,你可以感受到你被期待要說出什麼有創意的話語,而你也真的因此說出了,儘管你本來並沒有這想法,但在他們面前,你似乎也跟著有創意了。自在,他們顯露出的自在,也讓人感到自在。他們從內心裡尊重別人,尊重世上的一切可能,那種謙卑態度,讓他們反而可以在任何景況裡,自在。最有意思的是,那自在,讓人想創作,讓人有創意。只因為保持謙卑的態度後,你不會害怕犯錯,你不會有恐懼,你不會擔憂丟臉,因為你謙卑。你感到輕鬆,你很容易比原來的自己更好,你更有創意,你也看得到別人的創意,你們有動力也有勇氣,接受更多創意,接受自己有能力有更多創意。那真是太好了,畢竟,你更好了,我們的世界也會因此更好。你得救了,我們的世界也會因此得救。祝福你,在創意面前,謙卑。

名人推薦

創作者一致推薦呂冠緯│均一平台教育基金會董事長兼執行長宋明峰│光寶科技智能生活與應用事業群執行長林錦昌│文化總會秘書長劉鴻徵│全聯福利中心行銷部協理盧廣仲│音樂鬼才聶永真│永真急制設計師龔建嘉│鮮乳坊創辦人創意不僅是種能力,更是面對生命的態度。翻閱《創意力》時,我完全停不下來。坊間一般著重創意方法論的書,影響的是我的腦;Kurt則帶我們從人生體驗看創意,再從創意回看人生使命,這是更為深刻的視角,產生共鳴的是我的心。身為人,想感受有意義的活著,我們都需要創意。這本書,將引導我們去品嘗、領會真正的創意,與你分享!──呂冠緯│均一平台教育基金會董事長兼執行長創意的原點從觀察身邊在意的事物開始。你努力感受世界,世界就會幫你給人感受。Kurt用簡單、輕鬆的方式解除大家對創意的恐懼。生活中製造小驚喜需要創意力,台灣電子業轉型需要創意力,面對比我們技術更強、資源更多的對手也只能靠創意力。創意,跳脫舒適圈,多嘗試,去感受,做就對了。是的,你、我都能有創意力。──宋明峰│光寶科技智能生活與應用事業群執行長做政治文宣和做商品廣告一樣,都想用不同的創意說好一個故事。要讓消費者或民眾站在你這邊,你必須先和他們站在一起。網路時代,點擊容易,記憶很難。創意,要「有敢」與眾不同,更要讓人「有感」。我有幸認識許多創意人,Kurt是箇中高手。──林錦昌│文化總會秘書長有人說,創意就是讓兩件不同的事融合在一起,並產生新的意義。這包括兩個功課要做:事物的大量閱讀、融合新意義的技術。Kurt是個認真生活的創意人,所以他覺得「多做家事才會做事」。生活中的點滴要靠實作體驗,搭配旅行、閱讀、電影、有意義的對話……來豐富我們點燃創意的素材。這本書提供我們優秀創意人的心法,除了廣告業,各行各業的創新更需要這樣的觀點!──劉鴻徵│全聯福利中心行銷部協理這個世界的知識體系如此龐大,我們不需要全面通曉,但總要恐懼於自我的缺乏、興奮於每個他方的未知。人類並未真正創造過新的方法,我們只是從「無」中找出了它,驗證了方法的存在;與其說每個獨一無二的「新」都是一種創造,我們其實僅是身在尚未被揭露的答案裡陸續拓荒;你企圖的,正漂浮在時間裡等你。──聶永真│永真急制設計師我喜歡看電影,特別喜歡看了會流淚的電影。每次沉浸在黑暗中被感動的剎那,都哭得很享受。而我同時會很害怕,如果自己有一天喪失了這個感受的能力,人生會多麼無趣?盧導說,「未來,一定是屬於有感受力的人,因為感動,是未來最值錢的東西。」如果你想感受世界,最簡單的方式,就是看這本書,從感受開始,改變你看見的世界。──龔建嘉│鮮乳坊創辦人

章節目錄

各界好評自序 在創意前,謙卑A創作戰鬥美學價值觀創作你核心肌力─憑什麼有創意?創作你基本戰力─有感而發創作不只嘴出力─做事,不坐視創作最要強魅力─你的性感人生創作總得注意力─在意就有創意創作要有苦耐力─半世紀前的創作者心情B真槍實彈實力戰下一個十年。22K─金士傑你那邊天空好嗎?我要學他笑笑的─南島榮耀林子偉家家有本難念的經減少言語暴力─兒童福利聯盟記憶在手心─故宮C創作技術練擊場創作環境力─創作你的場所創作行動力─跨領域去創作態度力─真的假的?創作命題力─你現在支持的創作品牌力─紅襪的Sweet CarolineD創作者唇槍舌戰讓人為台灣而教的劉安婷他強項絕不是聰明的唐鳳強悍創作引路人是洪震宇那厭世動物園裡的厭世姬無法定義的創作者龔大中
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