你的點子需要牙籤(中文電子書)

書名 你的點子需要牙籤(中文電子書)
英國創意大師教你一加一等於三的利多思考
作者 戴夫.卓特(Dave Trott)
譯者 林力敏
出版社 先覺出版
出版日期 2016-09-01
ISBN 9789861342825
定價 250
特價 7折   175
閱讀軟體 TAAZE eBook
檔案格式 ePub
檔案大小 1.75MB
分類 中文電子書>商業>市場行銷
其他版本 平裝   88折 220元 
二手書   52折 130元 起

商品簡介

★奧美創意人每週必讀一篇的好書!
★盧建彰、劉軒、周偉航、吳定謙、梁正群各界創意人 熱情推薦!
★62篇簡單的故事,配上犀利的解析,搖醒你的「慣腦袋」!

還在絞盡腦汁想「新」點子?
別鬧了,這世界上根本沒有新點子!
想要充滿創意,就得擺脫1+1=2的理性泥沼,活用1+1=3的跳接式思考。
用一根牙籤作支點,你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。

兩名男子喬裝成高級餐廳老闆,參加歐洲熱門的美食展。
他們把速食店的漢堡切成小分量,然後插上牙籤。
賣相宛若精緻法國餐點,美食專家品嘗後讚嘆不已。
一根小牙籤,就這樣翻轉了50元漢堡的價值。

創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡,而在於你是否能「找到一根牙籤」,串起日常中的零碎靈感,襯出你不尋常的新鮮點子。
不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生,或是任何一位靈感碰壁的工作者,本書直搗核心,用淺明卻發人省思的故事,配以犀利又實用的建議,帶你跳往自己的一片天。

▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦?
將大數據化為巧數據,是創意的範疇。
▍動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆?
追溯問題的根源,往往是創意的起點。
▍為什麼說髒話也可以打動人心?
想法的呈現,決定想法的影響力。
▍紐約的流浪漢,如何解開廣告大師解不開的難題?
掌握觀眾心理,人人都能運用廣告創意。
▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包?
主宰脈絡就主宰選擇,不怕玻璃杯是半空或是半滿。
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你的點子需要牙籤

作者簡介

戴夫.卓特(Dave Trott)英國廣告大師,跨國廣告媒體公司Gate International倫敦分公司主席,以其終身成就榮獲D&AD英國設計與藝術指導協會頒發「主席特別獎」。該獎被譽為全球創意設計界中的「奧斯卡」。D&AD協會主席提姆‧林席稱讚卓特是一個傳奇、廣告界的巨擘,更是年輕一代創意人景仰的人物。卓特曾創立多家知名公關廣告公司,其中GGT廣告公司的創意團隊,三度被《Campaign》雜誌票選為「年度最佳廣告公司」、也被紐約《廣告時代》選為「全球最具創意廣告公司」。多年前,卓特將原本僅在公司內部流傳的備忘錄,公開於個人的部落格,被奧美廣告及其他全球頂尖廣告創意人選為必讀。著有《掠食者思考》《你的點子需要牙籤》等書。戴夫‧卓特部落格:www.davetrott.co.uk/

譯者簡介

林力敏輔大翻譯所畢業,曾獲聯合報文學獎、梁實秋文學獎、林榮三文學獎等國內重要文學獎項,曾任聯合報〈繽紛版〉專欄作家。愛騎車兜風,持續探索各類新知,探索文學與人生。譯有《康乃爾最經典的思考邏輯課》《石油與美元》《創新者的六項修練》《信心密碼》等。

作者自序

【推薦序】面對他人巨大的資源,昂然而立/盧建彰那天,在捷運中山站附近的巷子裡,愉快的仲夏夜晚,我隨手拿著瓶冰鎮的蘋果酒,看著巷子裡年輕人自在地彈著吉他,唱著歌,音樂流洩,煩惱是不存在的。往來購物的人群,輕盈的步伐,青春恣意地綻放,我腳靠著牆,單手叼著酒瓶,背微彎,牆壁回應我白日殘留的餘溫,彷彿我們正在世界的最高點,一切正好。樂音裡,隨著節拍輕晃,我在這裡,又不在這裡,我是個局外人,望著眼前,愉悅,但帶點距離,融不進去,但也不會覺得不舒適。多數時候,我們都是這樣的存在。突然,我覺得視網膜有點奇怪,我仔細對焦,確認不是酒精的作用。眼前,一位氣質高雅的嫻淑女士,恰如其分的連身洋裝,肩上是個優雅的肩背包,及肩的長髮,在夜色裡閃耀,看不出年齡,大約是五十多歲,近六十歲。我被她吸引,是氣質。她彎身,拿起一個土黃色的瓦楞紙箱,輕輕地下折,讓那紙箱從立體變成平面,她動作輕柔,優雅地對待那紙箱,一旁震耳的音樂,飄過,不曾打亂她的靈巧,她自有自己的節奏,單純,無瑕而專注,而那專注,創造了我觀看的專注。她輕輕地拿起紙板,纖細的手臂,自洋裝下穿出,相對應那紙板,是如此瘦削,又如此有力道,彷彿,我眼前的是瑪莎.葛蘭姆的現代舞,我是巴黎歌劇院裡的觀眾。我猜,成語裡的舉重若輕,有點是這樣子。總是會有人群嬉笑地穿過我眼前,擋住她的身影,又在光影搖曳談笑聲間離去,人們穿進店門,購物紙袋一只只,巨大,跟人們的欲望相襯。我喝了口啤酒,有種異樣感,但搞不清楚哪裡奇怪。我視線依舊落在她身上,眼前的青春男女,流動,如油畫,但全是我眼裡的背景,她浮凸,而立體。順著她的動作,這時,我才看到,她身旁有個推車,車上已堆了幾個被打平的紙箱。真不知道我為什麼一開始沒看到推車,不就在她身旁嗎?一旁的青春年少,相較於她的年歲,竟奢侈的可怕。經過的年輕人,隨手把手上的空瓶交給她,她點頭稱謝,角度恰當,不卑不亢。那流動的物欲,在她身旁串流,彷彿巨大的太平洋洋流,而她在其中,不受影響。這場我沒預期看到的舞碼,結束在一部巨大低車身厚實引擎聲的保時捷跑車如巨鯨般游入窄巷,塞滿這已被物質塞滿的港。她推著推車,正面對著,直視那巨大耀眼刺目的車燈,光打在她身上,拉成長長影子,她昂立著,毫無畏懼。推著資源回收車的她,面對他人巨大的資源,昂然而立。我感動,我期望我是她。而那需要一支牙籤,一支這本書說的牙籤。一個可以把我們裡面的美襯出來的牙籤。一個讓我們知道雖然我們如此渺小,卻有機會偉大。那個,有時我們叫做創意的東西。因為,我們裡面的,其實比這世界更大。因為,當你有自己的想法時,你不必太過畏懼這世界的巨大和難以撼動。你可以有自己的樣子,你可以。你不必感到卑微,你不必顯露委屈。因為,你憑藉著那想法,把不同的元素結合在一起。解決你個人的問題,解決你的世界的問題,同時,也可能解決了你和世界的問題。創意是這樣的東西,這本書是這樣的東西。若不是,我這輩子的努力,並沒有太多意義。面對他人巨大的資源昂然而立。你可以。(本文作者為廣告導演、作家)推薦序未來之路,Walk This Way/梁正群時間推回到一九八六年,饒舌嘻哈音樂已從七○年代黑人區街頭派對專屬原聲帶中解放,逐漸進入主流樂迷的歌單裡,但這樣「念歌」的音樂形式依舊為小眾藝術。當時有個嘻哈團體叫「Run-DMC」,出了兩張頗成功的專輯、小有知名度,正在籌備第三張專輯。年僅二十二歲的瑞克‧魯賓毛遂自薦擔任製作人,並向Run-DMC提出一個想法:「要不要試看看在新專輯裡加入重金屬搖滾元素?」這想法在音樂派系壁壘分明的那個年代前所未見。對許多熱愛音樂的人來說搖滾就是搖滾、嘻哈就是嘻哈。所謂正統性不容踰矩,否則就是離經叛道。儘管始終帶著遲疑,但在魯賓鍥而不捨的說服下,Run-DMC找來聲勢下滑的搖滾樂團「史密斯飛船」合作。早在七○年代發跡,叱吒各大音樂排行榜及銷售成績的史密斯飛船,因酗酒嗑藥等負面新聞拖累,正走向樂團存亡的臨界點。魯賓遊說主唱史蒂芬‧泰勒和吉他手喬‧佩里將他們在一九七五年推出的單曲<走這條路>(Walk This Way)重製,加入嘻哈元素。他相信這新的版本能夠成為新世代的經典名曲。這首「新」單曲推出後旋即攻佔全球音樂排行榜。它的音樂錄影帶創下MTV音樂頻道史上播放次數第二高的紀錄。Run-DMC成功將嘻哈打入主流市場,成為史上第一個以饒舌音樂登上滾石雜誌封面的樂團。史密斯飛船則獲得重生,為將來三十多年精彩的音樂生涯奠定基礎。魯賓一炮而紅,創辦首屈一指唱片公司(Def Jam Records),二○○七年被時代雜誌選為百大影響力人物。這場嘻哈與搖滾的首度跨界合作,概念來自於那位年僅二十二歲,剛要從大學畢業的白人小子,全因為他堅持走他自己的路。直到今日,魯賓仍是音樂圈炙手可熱的製作人,而且從鄉村民謠到死亡金屬,他從未設限,不斷地突破疆界尋求新的可能性。若沒有他的推手,現今的音樂圈肯定會失色許多。「在傳統的思維,一加一等於二。在創新的思維,一加一等於三。」《你的點子需要牙籤》舉了無數類似魯賓這樣的經典案例。打開這本書,你會發現更多生命中的驚喜,更多屬於你的可能性。讀進這本書,你將喚醒蓄勢待發的潛能,為你的「創意」找到更多創意。走你自己的路。(本文作者為演員、主持人、音樂創作家)

名人推薦

各界創意人熱情推薦我們都需要一支牙籤,一支這本書說的牙籤。一支可以把我們裡面的美襯出來的牙籤,讓我們知道雖然我們如此渺小,卻有機會偉大。創意是這樣的東西,這本書是這樣的東西。──盧建彰|廣告導演、作家急轉彎的情節、妙語如珠的敘述…讀這本書有如看坎城國際創意節的得獎廣告影片,各個精彩、犀利、動人,而且能點燃你的創意腦細胞!──劉軒|作家、講師、創業家創意其實就是你與別人的差異:曾想過與不曾想過、敢做與不敢做、還記得與忘了。但要能重組這些差異之間的關係,才能將想法轉為產出。到了這個層次,就不妨參考他人的成功經驗。──周偉航|哲學博士、「人渣文本」部落格版主大多數的我們都在這個社會的常規下庸碌生活著,而忘記了自己的腦袋其實充滿了無數的創意。鼓起勇氣挪動腳步、跳出框框,發揮每個人獨特的創意力量,也可能是你事業或人生的轉機!──吳定謙|演員、導演、作家打開這本書,你會發現更多生命中的驚喜,更多屬於你的可能性。讀進這本書,你將喚醒蓄勢待發的潛能,為你的「創意」找到更多創意。──梁正群|演員、主持人、音樂創作家卓特不但是個高明的廣告文案寫手,也是傑出的團隊領袖。他的創意點子也可以運用在寫小說、拍電影、開發新產品、管理球隊、開創人生,以及任何你能想到的事情上。──英國《週日泰晤士報》

章節目錄

(推薦序)面對他人巨大的資源,昂然而立/盧建彰(推薦序)未來之路,Walk This Way/梁正群(前言) 為何一加一等於三?1 懊悔比丟臉更糟所做勝過未做/大家「沒做」什麼?/最可怕的莫過於恐懼本身電腦不聰明/懊悔比丟臉更糟/蠢的是放棄/深刻印象2 選擇架構選擇架構/閱讀讓你自由/最關心流浪漢的宗教/由送花講起非傳統觀念/框架與置換框架/當筆勝過劍3 法律的精神,而非法律的條文精打細算的錯誤/天才還是笨蛋/思考是件苦差事/從眾心理當思考適得其反/海上沒有無神論者/往前強行/不能、不會、不該4 訊息即媒介適當的語言/當執行策略勝過提出策略/大數據與巧數據訊息即媒介/你的點子需要牙籤/善用圖示的女子5 災難實為禮物災難實為禮物/B計畫/靠品牌壯大/創意始自擬定要點錢少效果大/學生也是顧客/別導正缺陷6 無知的價值靠常規避開思考/停止嘗試/他們不知道他們不知道激勵/語言之死/在太空借力使力7 質疑問題拆解問題/追溯根源/歸謬法/不叫玫瑰的玫瑰依然芬芳/往上是唯一之道8 信念戰勝事實販售答案前,先販售需求/並非所有的銷售都是好交易/搞錯方向談到生命與死亡/負負不得正/寫作即改稿/談論是好事/沒人注意的地方 9 創意來自混亂人生就是推銷/改變遊戲規則的點子/保持黑暗/創意來自混亂「學習」如何阻礙思考/連睡覺都在賺錢/世界的終結
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