日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記 (中文電子書)

書名 日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記 (中文電子書)
作者 東京碎片
出版社 貓頭鷹出版社
出版日期 2016-05-10
ISBN 9789862622933
定價 450
特價 6折   268
特價期間:2020-06-01~2020-07-24
閱讀軟體 TAAZE eBook
檔案格式 PDF
檔案大小 62.72MB
分類 中文電子書>商業>市場行銷
其他版本 平裝   79折 356元 
二手書   22折 100元 起

商品簡介

現役廣告人「東京碎片」的街頭觀察筆記,為你分析日本創意商品如何打動人心!

◎2012~14年誠品站駐站作家,全球華文部落格大獎首位外國得獎者
◎瀏覽人次近300萬的廣告文案分析部落格「23區24小時──東京碎片」,28篇全新專文寫作
◎以親切的中文書寫,深入的在地角度,為中文讀者介紹日本創意商品的文化底蘊。


你可曾被某種日本產品所打動,驚異於它的用心、創意和精緻度?

在台灣,日本可說是消費潮流的風向球。舉凡藥妝、動漫、3C、文具等等,只要是在日本造成流行的事物,不久後一定也會颳起一股橫掃台灣的旋風。而正如琳瑯滿目的商品,日本的流行文化種類非常多元,必須從多個面向切入,才能真正了解日本社會用以製造流行的各種元素。

本書作者「東京碎片」是位現役日本廣告人,非常擅長從街頭的創意文案中觀察微妙的文化脈動。他從潮流前線的東京街頭發掘了百餘種大受歡迎的商品,生動而極為深入地分析這些成功的創意商品,是如何呼應特定的流行文化而生?而這樣的流行趨勢又觸動了消費者潛意識中的什麼渴望?像是動力、溫熱、電氣刺激、放光、超音波、離子等「六大派」美容家電,標榜著不可思議的高科技力量,來達到奇蹟式的美容效果;「防屁味內褲」或「禮節口香糖」等奇特產品的熱賣,強力呼應了想要消除個人存在感的「全身無臭」志向;而眼鏡在矯正視力的功能之外,還必須解決眼睛乾燥或花粉症等惱人的不適症狀。

除此之外,還有在日本島內特異進化的「加拉巴哥」文具、日本第一吉祥物「熊本熊」、創造出二次元女神初音的合成音樂軟體「VOCALOID」等「日本限定」的流行文化,作者也將由深入的在地觀點,為台灣讀者詳細介紹它們所帶動的潮流現象。

本書收錄了28種在日本歷久不衰、最新流行、或重新流行的消費風潮加以分析。從流行產品本身的目的、使用者的深層需求,廣告文案的操作等等。以精彩而幽默的文化觀察,讓你真正了解令所有日本人都自豪的「日本製造」,得以強勢創造潮流的關鍵所在。
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日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記

作者簡介

東京碎片「第一屆全球華文部落格大獎--評審團推薦優格」首位外國得獎者,2012~14年誠品站駐站作家。畢業於早稻田大學,能用中文創作並經營華文部落格,是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京,從事廣告相關工作,擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化,並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大華人網友的喜愛。著有《日本創意文案》、《絆:後311,日本社會關鍵詞》(貓頭鷹出版),部落格「23區24小時──東京碎片」:blog.sina.com.tw/uedada/

作者自序

「客人就是神」, 你得討好「祂」的心!日本有句著名的俗語:「お客様は神様です(客人就是神)」。這句是約在五十年前,日本著名歌手三波春夫說的。其後有一些搞笑藝人或與他無關的人們用此逗笑,隨之成了風靡社會的流行句。原本三波要表達的意思是「非得要有把自己歌唱獻給神明的心情,才能唱得好」。可是此句膾炙人口之後,就背離他的本意,開始表達生意上的一種思想:要把顧客當作至上存在來對待。對賣方來說,顧客算是「帶來恩惠(=盈利),值得合十」,所以「千萬不可怠慢」的存在。光是這點,好像足有可以比作「神」的特性。但在此我想要關注的是現代顧客另一個「神」性,就是「脾氣沒準」的性質。首先解釋一下日本所說的「神」的概念。祂們並不是像耶穌基督或阿拉那樣獨一無二的存在。依日本古來的世界觀,森羅萬象的每個事物──山、海、樹木甚至廁所等所有事物都存在擔當那個事物的「神」。日本的「神」們又未必具有像歐美「神」那樣拯救人們的崇高特性。祂們的心緒很像人,被款待、吹捧了就會高興,有了不稱心的事情就會鬧彆扭,還會停止向來施予人的恩惠。還有,民眾不一定有「這樣對待神就OK了」的固定做法。當然,古代人一直與神交流,建立了許多方法,像是打掃清淨祂的住處、按期貢獻土地產品、按照形式朗誦祭文或敬奉舞蹈,以表達尊崇之念(不過,還留有這種習俗的地方已經很少了)。但即便這樣做,由於某些人智不及的原因或不可抗力,祂們會忽然帶來(或停止控制)地震、風暴、旱災等各種災禍,使得民眾苦於生死攸關的重大損害。這就是由於神「脾氣沒準」會引起的恐怖。我想,「客人則是神」這個說法不正是下意識地表達了,現代的顧客具有同樣的性質嗎?本來,買賣應該是以金錢為媒介進行的對等契約行為。也許起碼在大家光是買賣生活必需品,還有供求平衡的時代,可以這樣說。可是,現代的經濟系統並不是只由必需品推動。如今,商業得讓遠超過必要的物品流通才能成立。換句話說,賣方就得拜託顧客來購買必要之外的大量商品。而從顧客來說,很多物品算是「今天買不買都可以」的。也就是說,賣方和買方之間的「買賣必要」程度有很大的不平衡。顧客那方不需要「購買戰略」、「挑選商品概念」之類的玩意(不否認一些人有)。他們只要看到「不錯」的東西,就可以拿到收銀台,或者按「購買」按鈕就行。但如果發現了負面因素,像是店員表現不好;店裡不乾淨;產品介紹的文字有錯;或者「今天拿著很多東西」、「網站有了有趣連結要回家看」等個人理由,就可以不買了。每個生意能否成立,都要看顧客心血來什麼潮。特別是在這個景氣不好的時代,他們的「潮」就對賣方的成績帶來很大影響,甚至掌握生殺大權。有一種說法認為,日本顧客對商品品質的眼光、對服務的要求,是全世界最嚴厲的。可以猜測,這種性格大概是經歷過二十世紀後半的經濟成長時期,被多家企業過度競爭所培養的,還有在其後的通貨緊縮和不景氣時期被放大了。賣方畢竟無法完全理解顧客的想法。誠然有一些行銷手法會讓你有某種程度的預測和期待,但不會有「這樣做就OK了」的最終公式。所以賣方不得不用盡手段來討「神(=顧客)」的歡心,例如給商品附加意外的功能、從來沒有過的用法、令人驚訝的名稱和外表、還有好笑的廣告等等。這些讓我時會聯想到日本古代神話的一節:太陽女神「天照大神」躲入山洞不肯出來的時候,大家在山洞周圍展開又唱又舞的大喧鬧,讓祂不由得被引誘出來。其實,消費者也並不是對不要的東西沒興趣,反倒會力求透過商品得到「樂趣」和「便利」,所以有時會被一些不足掛齒的事情打動而搶購商品。現代日本消費者很會受流行的影響,但其根底也隱藏著日本人傳統的心性。有些商品只為刺激這點,便注入近代日本發展的先端技術。從現代日本的很多商品,不難看出上述賣方和顧客之間的心理戰。本書的意圖即在於,從日本通用的日用品(多是在這幾年上市的)摘取有關例子,觀察、考察、介紹給讀者朋友。

章節目錄

前言── 吸引「祂」的心!第一章:健美 眼鏡 口罩 抗菌、防臭志向 甜睡用品 保健儀表 美容家電第二章:飲食 補充品 應急食品 囫圇吃熱潮 無酒精酒 碳酸復興第三章:愛好 貓產品 手工自創 玩具相機 室內栽培 紙工藝套件 分冊百科 VOCALOID第四章:寫字、讀書 書寫用具 筆記本 鼓勵應考生 特殊功能文具第五章:成年用 成年用動漫產品 成年用小甜食 成年補習班第六章:熱潮生活 日本熱潮 外地熱潮 女子熱潮後記──「正答」在哪?
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