拒絕平庸:100個抓住眼球的市場行銷個案(中文書)

書名 拒絕平庸:100個抓住眼球的市場行銷個案(中文書)
作者 珍妮.哈雷尼、赫曼.謝勒
(Jeannine Halene、Hermann Scherer)
譯者 郭秋紅
出版社 易富文化有限公司
出版日期 2020-09-23
ISBN 9789864071500
定價 399
特價 88折   351
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分類 中文書>商業>市場行銷

商品簡介

創意是明天的貨幣,
100個抓住眼球的市場行銷個案,
帶領你不斷尋找下一個「哇嗚」效應!
好的行銷無關乎理性和算計,
想喚起別人的注意,就要不斷撩撥他的神經!
不冒險就不會贏,
不創新就等死,
《拒絕平庸:100個抓住眼球的市場行銷個案》
教你將最微小的想法,轉變成最偉大的創意!
用尋常的話語,說出不尋常的故事!

■ 向平庸無奇的行銷活動say NO!
快節奏變化的市場,行銷也要超前部署,但若只是簡單地做到與眾不同,已經沒有效果,唯有超越平庸,才能卓越成功。
《拒絕平庸:100個抓住眼球的市場行銷個案》收錄100個國際品牌廣告的成功創意、行銷案例,是所有行銷人員的致勝寶典。

【完全適用於】
品牌 | 戶外 | 電視 & 病毒行銷 | 社群媒體 | 行銷活動 | 海報 & 印刷 | 手機應用 & 網路

■ 能吸引注意力,就是最好的行銷!
案例1
「百得(Pattex)」為了宣傳萬能膠的黏著力,在德國足球賽的球門後,放置塗滿萬能膠的廣告看板,結果所有沒有成功射門的足球都黏在看板上,展現難以置信的黏著力,總共吸引6萬名現場觀眾+900萬電視轉播觀眾的注意力。

案例2
「愛希博恩(Eichborn)」出版社在法蘭克福書展發放「會飛的廣告紙條」,在200隻蒼蠅身上固定好紙條後放飛到展館中,成功獲得獨一無二的關注,吸睛率高達100%,相關影片點擊超過80萬次。

案例3
巴西的C&A服飾店在衣架上裝有電子顯示器,即時顯示該款服飾在Facebook上的按讚數,透過虛實整合,既增加臉書粉絲,也提高產品能見度、增進銷售。

■ 抓住眼球、深入人心的行銷操控技巧!
不同於脫離實際的說教,這本書的說服力在於鮮活的日常案例。作者用豐富多彩的細節將廣告的祕密公之於眾,而他們輕鬆有趣的闡述也足以證明,他們真的懂行銷。/德國 Handelsblatt《商報》

在行銷的世界中,什麼是失敗的,什麼是該更好的──珍妮˙哈雷尼和赫曼˙謝勒不僅道出一個行業變革的關鍵,更難能可貴的是,他們還做到其他專業作家鮮有做到的一點:娛樂精神。/德國雜誌 WERBEN & VERKAUFEN《廣告與銷售》
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拒絕平庸:100個抓住眼球的市場行銷個案

作者簡介

珍妮˙哈雷尼(Jeannine Halene)■ 35歲的商學碩士,電子商務專家。■ 2011年創立了總部位於德國杜賽道夫的Fan Factory廣告行銷諮詢公司。在此之前,她在一家美國上市公司任職行銷主管。回到德國後,她立志要按自己的想法創立一種廣告公司模式,並以Fan Factory取得成功。她的口號是「把顧客變成粉絲」,從此在德國中小企業商圈出現了新的選擇,那裡除了提供一般的廣告代理外,還可以將市場行銷全盤外包。這樣的好處是,一旦確定了專案,創意人員可以用最快的速度投入其中,省略了中間過程。這個模式大獲成功,她也一躍成為各色舞臺上的講師,分享她的經驗。2013年,她獲得杜塞道夫傑出女企業家獎提名。■ 奧地利《經濟報》稱她為「中小企業專家」和「行銷學家」,並評價她「用深思熟慮的理念加上一點點瘋狂攻克了整個中小領域」。德國杜賽道夫《頂級雜誌》評論說:她有創造奇蹟的天分。赫曼˙謝勒(Hermann Scherer)■ 企業管理學專業畢業,先後就讀於德國科布倫茨、柏林和瑞士聖加侖等城市就讀,主要研究市場行銷和促銷行為。■完成學業後,他先後創辦數家公司,每次都從默默無聞開始,逐步擴大市場占有率,完成由創業者到領導者的角色轉變。其中一家公司竟在設立後的短時間內即進入德國商業企業100強。■與此同時,他也成為一名國際企業管理諮詢師和培訓師。此外,他還擔任全球最大的培訓諮詢機構的培訓經理,並憑藉高品質和高績效的工作成果被該機構授予白金獎。在世界商業大師排名中,他常年躋身前十。■2000年,他以獨特的構思創立了名為「企業成功」的公司,主張「向最好的學習」,邀請各領域的成功企業分享經驗和理念。該公司很快領先於其他同類競爭者,並因此獲得媒體青睞,成功與德國各大主流報刊和出版商合作舉辦各類活動。

章節目錄

01 真正的廣告需要的是純粹,而不是表面的華麗 __赫曼.謝勒的序言02 要做到吸引目光,你必須打破常規 __珍妮.哈雷尼的前言03 廣告就像開車,你得變換車道,然後才能超車 __珍妮.哈雷尼和赫曼.謝勒的引言04 最佳實例:向最好的學習4.1 品牌──行銷品牌不需要顧客,需要的是「粉絲」!4.2 戶外──敢於展示,就能吸引注意!4.3 電視 & 病毒行銷──標新立異,就能立於不敗之地!4.4 社交媒體──在墜落之前,要先變得更出眾!4.5 行銷活動──用尋常的話語,說出不尋常的東西!4.6 海報 & 印刷──沒有故事,就沒有銷售!4.7 手機應用 & 網路──想吸引注意,就要先撩撥他的神經!05 珍妮˙哈雷尼與7個企業主的對談5.1 健身第一(Fitness First)──創造新的健身潮流5.2 奧托集團(Otto Group)──讓品牌成為創新的先鋒5.3 NEU.DE──品牌加上體驗,才是聰明的行銷手法5.4 剪之角(Cut Corner)──非凡的體驗,讓顧客成為粉絲5.5 現代汽車(Hyundai Motor Deutschland GmbH)──想辦法做到沒辦法做的事5.6 DocCheck──不只服務市場,更要創造市場5.7 科隆動物園(Kolner Zoo)──把耳朵貼在市場上
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