跟著鬼才製作人引爆商機!將平凡物品變成「熱銷商品」(中文書)

書名 跟著鬼才製作人引爆商機!將平凡物品變成「熱銷商品」(中文書)
人がうごくコンテンツのつくり方
作者 高瀨敦也
譯者 王美娟
出版社 台灣東販股份有限公司
出版日期 2019-05-27
定價 320
特價 9折   288
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分類 中文書>商業>市場行銷

商品簡介

「在我眼中,全世界所有的東西都可以變成Content(內容)。」

一樣平凡無奇的物品,該進行怎樣的包裝、塑造,才能吸引眾人目光,變成全世界獨一無二、暢銷熱賣的「Content」?
話又說回來,到底什麼才算是Content?Content是怎麼誕生的?
這一切都是有答案跟祕訣的。

Content一詞大概是從二十年前開始才廣為大眾所用。在網際網路普及化之前,鮮少有人使用「Content」這個詞。
從前,各行各業或組織對於Content的稱呼都不一樣,例如出版社稱之為「書」,電視臺或廣播電臺稱之為「節目」,製造商則稱之為「產品」。
近年來也有「IP(Intellectual Property的縮寫,即智慧財產或智慧財產權)」這種說法,本書則認為IP是包含在Content裡的東西。
動畫、音樂、漫畫、書籍、電視節目、廣告、遊戲……這些全都可以稱之為Content。
而現在,該如何找到或是創造出有價值的Content,更是人人追尋的目標。
其答案,就在這本書中。

最有說服力的Content製作人‧高瀨敦也

催生出「全員逃走中」、「有吉的暑假」等大家耳熟能詳的日本綜藝節目的鬼才製作人高瀨敦也,除了曾在富士電視臺製作出許多廣受圈內外關注的節目之外,也企劃過創下350萬次下載次數的手機APP「NumerØn」,參與創立深夜動畫品牌「noitaminA」製作許多動畫節目。此外更從事DJ活動,發行個人專輯,參與漫畫原作/腳本、偶像團體、服飾品牌的製作。
高瀨敦也可說是最有資格、也最有Content製作經驗的人,這次他將從何謂「Content」開始,談論「Content」創造的過程與方法,並透過簡單明瞭的例子,說明他是如何打造出各種驚艷世界的獨特「Content」。

商品特色
★「全員逃走中」鬼才製作人高瀨敦也,教你如何打造最具魅力的商品內容
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跟著鬼才製作人引爆商機!將平凡物品變成「熱銷商品」

作者簡介

高瀨敦也(Atsuya Takase)Content製作人。Generate One株式會社代表董事及執行長。大學在學期間,曾於澀谷經營餐廳酒吧。1998年進入富士電視臺,於業務局從事插播廣告銷售規劃。之後,於編輯製作局從事綜藝節目與動畫的企劃及製作。以自行企劃及製作為信條,策劃製作許多極富企劃性的節目,例如「全員逃走中」、「NumerØn」等等。「全員逃走中」與「全員戰鬥中」還推出任天堂3DS遊戲,更達成全系列總銷量破百萬的佳績。「NumerØn」則是預料智慧型手機將會普及,而以應用程式化為前提,先從遊戲內容著手設計的企劃,同名手機應用程式亦創下350萬次下載紀錄。另外也參與創立深夜動畫品牌「noitaminA」,是該品牌的命名者,除此之外還製作許多動畫節目。擅長從營利角度構思企劃,以及創造獨特的世界觀,對品牌建構頗為講究,製作的Content廣受電視圈內外的關注。其製作的節目還有「有吉的暑假」、「前進世界發掘真相」、「五花八門夯話題」、「KIKA★KNIGHT」、「嫌犯是8名當紅諧星」(以上均為暫譯)、「交響情人夢」、「蜂蜜幸運草」、「墓場鬼太郎」、「物怪」、「鬼太郎」、「魔法少年賈修」等等。除了電視工作外還從事DJ活動,其主持的「O-range」、「CSH4」等活動,為當時尚不普遍的「週日午後派對」概念之推廣做出貢獻。本身也在日本全國發行個人專輯CD,更有6首作品登上全球排行榜,例如「Lemon Heart and the Tokyo Syndrome」曾登上全球最大線上舞曲商店「Beatport」的Tech House排行榜第12名。離開富士電視臺後,策劃製作語音及相片Content平臺應用程式「hearr」,並從事對應智慧型手機的影片、直播商務等事業的企劃與製作,同時也積極在IT領域活動。除此之外,還參與漫畫原作/腳本、偶像團體、服飾品牌的製作,以及各種行業的新事業企劃、新商品企劃、廣告宣傳策略擬訂等等,提供廣泛的Content製作與諮詢服務。

作者自序

前言「過去我們公司都把心力投注在網路行銷上,不過我認為今後應該要重視Content行銷。你去想一下Content吧!」請問,你的上司或客戶,是否曾提出這類無理的要求呢?「Content」一詞由來已久,不過「Content」到底是什麼意思呢?用Google搜尋這個單字,得到的答案是「內容」。這個答案還是讓人似懂非懂對吧?若從前面那句無理要求的上下文來看,大概可以明白對方的意思是「製作能吸引人潮的東西,或是應該能帶來錢潮的東西」。可是,具體來說該怎麼做才好呢?這是個頗令人煩惱的問題吧?因為,如果說Content 是「內容」,那麼包裹「內容」的東西,也就是「外容」若是不同,Content的意思也就不一樣了。(順帶一提,最近「IP」〔譯註:Intellectual Property的縮寫,即智慧財產或智慧財產權〕一詞也很流行,本書認為IP是包含在Content裡的東西。各位在閱讀本書時亦可把Content置換成IP。)其實,用一句話來說的話,世間萬物皆為「Content」。因此,我們不需要想得太複雜。無論是網路上的文章、今天喝的礦泉水,或是此刻穿的衣服,這些全是「Content」。正確來說,是「埋藏著變成Content的可能性」。所有的事物、商品與服務皆有可能變成Content,因此不需要創造新的東西。我們只要把現有的東西製成Content,也就是「Content化」就行了。當然,「Content化」是有Know-How的。除了我本身的經驗之外,這本書還彙整了我在各種場合受教、聽說而來的Know-How。雖然大家稀鬆平常地使用「Content」一詞,不過至今應該不曾有人認真地談論這個主題。坦白說,受邀撰寫本書當時,我同樣沒有能不假思索說出來的明確答案,心裡覺得很不暢快。因此對我而言,把自己對「Content」的看法化為言語也是有必要的。被要求製作Content而鬱悶煩惱的人若是參考本書,應該也能稍微整理一下頭緒。另外,假如本書能成為一股助力,促使「Content」誕生在這個世上,對作者而言沒有比這更開心的事了。

章節目錄

前言 004序章 何謂Content世間萬物皆為「Content」 012只要「縮小範圍」就能Content化 017Content化即是媒合 025第1章 製作Content「空有點子的人」最多 034正因為有「限制」才能Content化 038一切取決於「目的」 042Content創造Content 048利用既視感 057老梗最強 063考量生活者的心情 065不要討好目標對象 071總之盡量「做大」 081總之先埋下伏筆 083任何人都能夠製作 086克服「製作」的恐懼 090第2章 推廣Content製作能命中「某人的心」,而非討好所有人的東西 094上帝藏在細節裡 098小眾Content與大眾Content 104讓人以「○○的那個」稱呼 117讓人「不舒服」才好的原因 120答案就在過去 123找出「感覺不錯」的詞語 127「容易模仿」就會流傳出去 136不要完全依賴網紅 145可以改變的東西,與不能改變的東西 150惡作劇的時機 156藉由「持續」來磨練 158第3章 科技與Content一切都與科技的進步同驅共進 172配合人類的生理 174差異化即是加入「科技」 182Content選擇媒體 185回歸「村落社會」 191對LIVE影片的誤解 198後製影片的時代 204慢半拍剛剛好 208第4章 Content的結尾Content的終極目標是普遍化 212假裝劃下句點,進入下個階段 214無法結束就無法開始 220失敗的Content沒人會記得 222感謝能讓Content問世的環境 224問世是有意義的 226結語 230
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