善敗:iFit新零售實戰(中文書)

書名 善敗:iFit新零售實戰(中文書)
作者 謝銘元
出版社 法意資產
出版日期 2019-04-24
ISBN 9789869733960
定價 380
特價 9折   342
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分類 中文書>商業>企業與企業家
其他版本 二手書   45折 170元 起

商品簡介

如果已經過風險評估,甚至預先做好停損的準備,我們應該勇於經歷失敗。
—iFit & ECFIT雲端CRM 謝銘元


網路時代,依此命題的創業者眾,然而,能夠存活超過3年的企業占絕對少數、超過5年的更是微乎其微。創業者們對於「失敗」二字避之唯恐不及,做每個決策前膽戰心驚,深怕一步錯、步步錯,將自己的心血結晶推入深淵。

10年間曾4度創業,且旗下事業皆維持良好運營體質的謝銘元,提出了不一樣的觀點:「如果不可能避免失敗,那何不時時想著失敗,做個『善敗』的經營者?!」不過,「善敗」可不是不學習、不努力、不管理,而是必須對於商業趨勢、自身的企業體質、潛在機會與風險有更完整的掌握,才能將失敗控制在可承受範圍,掌握下一個成長契機。

本書以作者創辦時間最長的「iFit愛瘦身」為案例,探討如何藉由風險管理與失敗學習,不僅營收在幾年間從零到億,甚至持續裂變,打造出一套獲利的創新商業模式。值得一提的是,他以創業者中少見的財經背景,在內文詳細解析毛利率、現金流、後勤與募資等「看去無聊,卻極其關鍵」的創業課題,幫讀者解決實際問題、突破發展瓶頸,進而找到成功捷徑。

【本書特色】
看完本書,你就能:
◎正視經營風險,讓理性帶著你做決策
◎正視財務報表,讓數字告訴你衝還縮
◎正視管理體質,讓效率成為營運後盾
◎正視失敗機會,讓小挫折帶來大成功
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善敗:iFit新零售實戰

作者簡介

謝銘元2008年起,陸續創辦「法意PHIGROUP資產管理」「iFit愛瘦身」「moneybar 財經社群網站」「ECFIT」等4家企業,皆維持良好運營狀態。從管理資金逾50億台幣的財經投資領域,到年營收破億的虛實零售業態,再到財經教育與零售後勤服務,看去不合常理的跨界,卻彰顯其個人對於總體經濟情勢,以及商業思維的獨到見解與執行力。近期創辦的ECFIT、moneybar財經社群網站,著重於網路時代的資訊服務,期望透過個人經營經驗與資源的分享,協助提升大眾的商業意識,為台灣新創實業領域注入新的生命力。

作者自序

害怕失敗,更要善敗從小到大,我們其實都在避免失敗,小至兒時與同儕玩遊戲,連猜拳都不想輸(直到自己成了父母,才發現這似乎是人的天性),大到學業、事業,我們兢兢業業,就像在踩地雷,深怕踏上名為「失敗」的座標。然而,投身事業經營後我漸漸理解,越害怕失敗、越期望遠離失敗,也讓我們越不了解失敗的本質,甚至因為努力過程無法得到回饋的悵然所失,讓我們沈浸其中而不自知,更我們少了從中學習的機會。其實「失敗」二字,並非窮凶惡極,比起來,一帆風順其實更可怕,因為他會讓我們缺乏危機感,也喪失評估風險的能力。我們應該避免的,是預期外、限度外的失敗;反觀,如果已經過風險評估,甚至預先做好停損的準備,反而我們應該勇於經歷失敗,因為其中給予我們的獲得,可能超越安穩平順的過程。尤其在環境變化百倍速的現在,我相信「善敗」:懂得運用限度內的失敗,敗得有價值、敗得有學習的人,也更能提升存活率。本書中,我將分享 iFit 一路走來,從社群、結合電商、深耕品牌、再橫跨虛實通路的過程。更重要的是,匯集了過去我曾經歷、思考過的失敗案例,並提出後續我「覆盤」過後的觀點,同時分享有助於評估風險的工具,與目前台灣市場上好用、實用的資源。期望通過本書的閱讀,讓讀者們更能正視失敗,也更「善敗」。

名人導讀

【推薦序】 願做所有創業者的靠山簡榮宗(台灣創新法律協會理事長、兩岸暨跨境創新創業交流協會理事長)「iFit愛瘦身」以及「ECFIT雲端CRM」共同創辦人謝銘元,最近打算出版一套「在地商業智慧」的書籍(這本《善敗》是其中一本),情商我寫推薦序文。我覺得很開心。一方面因為銘元是我很欣賞的年輕創業家,認真、勤奮(他之前經常半夜還在跟我用FB討論事情);另一方面,我認為台灣的確需要更多以台灣的創業案例、討論實戰經驗的書籍。離開金融圈,我二次創業時,就鎖定「創新創業輔導」為律師的主要業務範圍之一。因為我看到台灣有許多優秀的創業者,但因為資訊、資金及資源的不足,而沒有辦法擴大規模,甚至上市上櫃。所以這幾年,我跟幾位好朋友一起創立了「兩岸暨跨境創新創業交流協會」,努力地解決資訊不對稱、媒合創投基金與串接各地資源,目前有了初步的成效。當然,讓台灣創業環境更好的這件事,仍需要更多有心的人一起協助。銘元在《善敗》這本書中,不藏私地分享了許多親身經歷且未公開的經驗,包括iFit是怎麼做社群電商(商業文案的實戰、內容行銷、做通路還是做品牌)、創業者如何做好財務管理(新創公司的財務長、月損益表、提高毛利率的方式)、募資9,000萬的過程(天使輪及A輪的洽談、募資投影片範例、電商業界相關資源),甚至分享了曾嘗試卻未成功的專案(輕卡便當、iFit運動體驗中心、自建紡織工廠),還有新創公司常見的誤區(忽略的會計稅務、法律風險、股權結構)等等。由於我自己也是創業者,看完書後,除了對於相關情境心有戚戚焉之外,覺得相當實用。所以我很樂意推薦給各位「打算創業」「已經創業」及「曾創業失利」的朋友們,相信各位讀完也會有相見恨晚之感。創業是一連串的挑戰,而放棄也是最容易,但最不能做的決定!當你遇到挫折時,別忘記我跟銘元,還有許多好朋友,仍願意盡已所能,給創業者一些聆聽或建議。未來,一起為台灣的經濟與法制環境的改善,加油!

名人推薦

專業推薦:永豐餘董事長 何奕達、瀛睿律師事務所創始合夥人 簡榮宗

章節目錄

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