訂價背後的心理學:為什麼我要的是這個,最後卻買了那個?(中文書)

書名 訂價背後的心理學:為什麼我要的是這個,最後卻買了那個?(中文書)
The Psychology of Price:How to use price to increase demand, profit and customer satisfaction
作者 李.考德威爾
(Leigh Caldwell)
譯者 林奕伶
出版社 大是文化
出版日期 2019-01-02
ISBN 9789579164733
定價 360
特價 79折   284
特價期間:2019-07-01~2019-09-30
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分類 中文書>商業>市場行銷
其他版本 二手書   68折 245元 起

商品簡介

顧客怎麼想,比算成本重要,
所以訂價絕對不是「成本+利潤」, 而是一門「心理學」!
所以你得學作者這樣思考。

從英國財政部到BBC廣播電視公司,都找他幫忙,
讓消費者樂意花更多錢消費。

美國西北大學行銷學博士、政治大學企業管理系教授/洪順慶
聖米爾企管顧問公司策略總監暨執行長/潘文俊
「商周財富網」專欄作家/Mr. Market市場先生
奧美集團英國副總監/羅利.沙瑟蘭(Rory Sutherland) 專業推薦

行銷有四大要素,英國首席行為經濟學家與訂價大師李.考德威爾只活用一種,
就替每個企業客戶平均增加20%毛利!
那個要素就是:訂價。

對許多公司來說,檢視成本結構就算是決定訂價策略了。
但這只是訂價策略的一個小環節。因為顧客怎麼想,比算成本重要,所以訂價絕對不是「成本+利潤」, 而是一門「心理學」!所以你得這樣思考:

◎你的產品,跟什麼擺在一起賣?用「效益矩陣」分析,拉高自家產品價值。
販售環境會暗示顧客:這個產品價值多少?你賣的飲料,通路把你放在紅酒區
還是啤酒區?

◎為什麼每種客層的錢,大賣場都能賺到?
「差別訂價法」讓經濟寬裕的顧客多付、沒錢的顧客也能滿足。

◎同樣的產品,如何讓顧客多掏些錢出來買?
「錨定法」、「誘餌法」各有巧妙,作者示範如何運用。

◎不跟著競爭對手打折,顧客還是會照買,怎麼辦到?
面對削價競爭,你有三種不必降價的聰明對策:保證退費、提供迷你版誘餌和
促銷方案。哪一種最有效?

◎怎麼漲價才可以不引起顧客心裡的反彈?
賺最多的品項才調漲,但是全力宣傳沒調漲的品項。

◎小蝦米如何搭售大鯨魚,讓蝦米也可以賣很貴
你得善用異業合作,讓顧客不假思索就掏出錢來。

其他的心理學技巧還包括:
‧金髮女孩效應:如果有三種選項,中間那個不管有何優點,都會非常吸引人
‧顧客對你的價格反彈,多半是收費模式,不是總金額
‧免費贈品的心理暗示──增加購買急迫性,至少有10種手法
‧從事顧問、諮商,如何建立「訂價結構」,才不會淪為鐘點工?
‧如何利用「他人錢財心態」,增加40%營收?
‧運用心理學來訂價,會不會引起反感?真相是:如果競爭對手用了而你不用,你的業績只會掉光光……

本書還有一份「訂價診斷書」,用30個問題,幫助你快速判斷所有廠商、老闆、企劃、行銷人員,喔,當然也包括消費者,最想知道的答案:「這個訂價到底對不對……」
不論你賣的是什麼,產品也好、服務也好,賣給消費者、別家公司還是賣東西給政府,作者考德威爾都能告訴你幾套心理學(行為經濟學)絕招。
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