囧 老闆要我寫文案:快速交件不NG的文案懶人包 (中文書)

書名 囧 老闆要我寫文案:快速交件不NG的文案懶人包 (中文書)
作者 那口井
繪者 呸囉呸囉
出版社 FUN學
出版日期 2018-07-01
ISBN 9789862958469
定價 330
特價 79折   261
特價期間:2020-01-01~2020-03-31
庫存

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分類 中文書>商業>職場成功法

商品簡介

別誤會,這並不是另一本教你「如何變成廣告文案大師」的書
我們最在乎的,就是讓你的文案不被老闆打槍

老闆說,下班前把文案交出來!
「報、報告老闆,我是採購助理耶!」
「很簡單啦,幾十個字而已,現在年輕人不是都要斜槓嗎?」

下班前才臨時轉職成小編的你,
到底應該去報名故事訓練班,要靠冥想激發靈感,還是努力參透網路上查到的一堆「XX力」、「OO術」呢?
寫文案,真有老闆說的那麼簡單嗎?
當然沒有,可是把你的文案解構成產品賣點,讓老闆聽了直點頭,卻很簡單。

老闆喜歡,你開心下班。
今天順利過關,明天才有動力繼續練習寫文案!

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▍本書保證

一、變化:
模仿是進步的開端,本書每一個主題與觀念,都會搭配大量相似的案例,並點出創作的核心發想,讓你舉一反三,不只抄襲皮相。

二、在地:
看了一堆外國案例卻不明白哪裡有趣?不同於歐美日翻譯書籍,本書所擷取多是曾在台灣熱播、熱銷的經典廣告範本,搭配QR code連結,無論你是五六七八年級生,都能理解其中奧妙。

三、實用:
人人暢談高概念(high concept)的今天,你是否也想一筆入魂,創造十年不敗金句?但是,寫文案光有高概念是下不了筆的!
你:「老闆我覺得這個案子應該要強化@#%!,讓觀眾一眼即知。」
老闆:「說得很好,所以你打算怎麼呈現?」
「……」
寫文案靠的是練習,不斷的練習,本書作者大方提供自己20年來從入行到擔任業界講師的撰稿心法,從抓客群、命名、下標到內文架構,統統傳授給你,絕對不跟讀者打高空、畫大餅!
看了就懂,練了就會!

寫文案,不需要很厲害才能開始,但需要開始,才會變得很厲害。

▍超給力業界達人推薦

黑橋牌食品董事長  陳春利
知名廣告導演 / 漫畫家 小莊(莊永新)
奧美廣告副創意總監 陳智輝
大兼製作總監  胡治漢
樂木文化總編輯  劉兆媛
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囧 老闆要我寫文案:快速交件不NG的文案懶人包 

作者簡介

∥編著∥ 那口井(Kangjen Fan)廣告人、小說作家、企業機關創意文案講師20年廣告文案資歷曾為知名企業:黑橋牌、光泉、桂格、統一、香奈兒、DHC、三陽機車、凱撒衛浴、HONDA汽車、中油、HOLA、太平洋房屋……等品牌及產品發想創意、撰寫文案及電視廣告腳本,廣告作品屢受好評與肯定,亦獲時報廣告金格獎及金像獎殊榮作品:散文集《那口井的幸福週記》短篇小說集《要命的氣質》長篇小說《死神料理》(美食奇妙物語)、《天國料理》、《不死的血腥瑪麗》美劇原著翻譯小說《越獄風雲(Prison Break)》職場工具書《蹺班聖經》粉絲專頁:看廣告學文案 https://www.facebook.com/fanfansstore/∥插畫∥ 呸囉呸囉(PRPR)#牡羊座A型 #梨渦少女#綜合鹽酥菇#動物控 #強迫症ヾ(*´∀`*)ノIG:prpr9527 http://www.instagram.com/prpr9527/

作者自序

市面上有很多文案工具書,可是都太「專業」了,難懂,更難學。我想帶給各位的是那種「翻開來,照抄一遍就能學得會」的文案訣竅。尤其,當老闆要各位寫文案──「早上交代、下午就要」的時候,只要翻一翻這本《囧 老闆要我寫文案──快速交件不NG的文案懶人包》,大家都能「照樣造句」迅速寫出像樣的文案。書名副標雖然寫著「懶人包」,不過,裡頭的內容一點也沒有偷懶。書裡的文案範例,大多取材於筆者任職廣告公司近20年時間裡,對內員工教育訓練所用的創意發想教材、親身實戰的作品案例,並加入對外開班授課編纂的講義重新編寫、揉合,可以說是八堂豐富且實用的紙上文案課。對於新來乍到、沒有相關經驗的文案企劃人員來說,這是一本很好入門的參考工具書。就算在腦袋打結,想不出怎麼寫文案的時候,也可以把這本書拿來當範本臨摹甚至照抄,只要照著做,各位就會比別人快很多。寫文案,不需要很厲害才能開始,但需要開始,才會變得很厲害。非常感謝各位願意把這本書帶回家。(噢,各位老闆,如果你要員工寫文案,記得買一本送給他。)

章節目錄

好評推薦自序前言 第1堂 下筆前一定要想的5個W先了解5W,讓文案下筆有依據 WHY:為什麼要說? WHOM:要對誰說? WHAT:要說什麼? WHEN:要在何時說? WHERE:要在哪裡說? 認真思考5W,文案才有依據和方向 第2堂 給產品一個響亮的名字好產品要先有好名字 擦亮金「字」招牌─命名5原則 一「名」驚人的命名18招 命名發想5步驟 第3堂 為活動主題精彩命名活動主題命名的原則 活動主題命名法4大絕招第4堂 用金句SLOGAN擦亮你的品牌幫你的品牌寫一句響亮SLOGAN 廣告SLOGAN的撰寫原則迅速發想SLOGAN的11種切入法 關於SLOGAN幾個小結論 第5堂 用廣告標題吸睛再吸金下標題前,先在腦海裡勾勒出完整文案架構 寫好標題的4門重要功課 好標題具有3大功能 吸睛標題的24種手法 下標題5步驟第6堂 用副標、內文讓人繼續看下去副標是銜接主標和內文的橋樑內文架構要分明,要有順序邏輯好用的6大內文型式 掌握寫好內文的訣竅 第7堂 讓電商文案提高產品銷售率什麼是電商文案?撰寫電商文案的3個關鍵4段式架構─有效的剝洋蔥寫法第8堂 社群發文緊抓e世代11種針對網路特性的標題技巧後記
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