創意原理(中文書)

書名 創意原理(中文書)
作者 楊錫彬
出版社 揚智文化事業股份有限公司
出版日期 2018-03-01
ISBN 9789862982884
定價 250
特價 93折   233
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分類 中文書>教育>高等教育

商品簡介

「創意」──隨著時代科技的進步,創意的想像空間變得相當大,是無所不在的。在現今的創意時代,已經成為目前社會最重要的一種能力,是每個人都必須要去瞭解和學習相關創意的概念及知識的能力,以創造社會的發展。因此,創意可以影響一個時代,可以改變一個國家、都市、地區,帶來持久的動力、熱情,也有可能改變一個人。而現今是個全媒體網路時代,極大化地拓展了創意活動範圍,新的「未知」領域內逐漸成為社會的最新最大需求點。
本書共分十章,從創意的基本認知、概述、能力,到創意技巧的實現,由淺入深並舉例說明,以達到淺讀易懂,使得創作者能以創意概念作為創作之基礎。再者以創意流派之分析、創意理論探討、傳播媒體的創意到創意的產業價值,逐一解析創意原理之應用,如何透過創意理論原則創造更豐富的想像力。最後以創意案例強化創意的重要性,以及強調創意的保護法則,使讀者能對於創意的學習有更深入的瞭解。
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創意原理

作者簡介

楊錫彬學歷國立臺灣藝術大學應用媒體藝術研究所藝術碩士(MFA)現職中國文化大學廣告學系專任助理教授吉林動畫學院廣告學院客座教授經歷國立臺北教育大學語創系兼任助理教授工研院宣導短片廠商評選評選委員交通部觀光局廣告代言徵選評審委員教育部全國大專校院學生生命教育微電影評審委員專書著作《影像的訊息傳播》《3D電腦動畫理論》論文著作《臺灣動畫電影的商業模式之探討》《動畫的品牌行銷之探討──以小小兵動畫為例》《鏡位取向在3D動畫電影之表現性》

作者自序

序陶行知說:「人人都是創意之人,處處都是創意之地,天天都是創意之時。」但絕對也不是天馬行空、完全是無中生有的,因此,創意的背後一定有方法、有步驟的。而創意能力的培養並非一朝一夕之事,而是需要日積月累的經驗累積,人類的聰明才智是無極限的,隨時隨地都有可能激發出無極限的創意。隨著時代科技的進步,創意的想像空間變得相當大,是無所不在的。現今創意的時代,已經成為目前社會最重要的一種能力,每個人都必須要去瞭解和學習相關創意的概念及知識的能力,時時刻刻創造出不同新的創意,以創造社會的發展。創意並不特指廣告活動,文藝作品有創意問題,公共關係有創意問題,科學研究有創意問題,企業經營有創意問題等等。世界著名的未來學家阿爾文.托夫勒(Alvin Toffler)曾經預言:「資本的時代已經過去,創意時代在來臨:誰占領了創意的制高點誰就能控制全球!主宰21世紀商業命脈的將是創意!除了創意還是創意!」創意可以影響一個時代,可以改變一個國家、都市、地區,帶來持久的動力、熱情,也有可能僅僅改變一個人。因此,所謂的創意之創意力,是指具有改變事物、影響世界的能量或能力。現代產品之爭、品牌之爭的起點就是創意之爭!創意產業本身就是文化、科技、產業和市場的完美結合,更重要的是,由於創意產業的發展,使得人們的文化水平大大提高,觀念更新,創意湧動,使各行各業都有無數的創新出現。因此,創新已不是一個人獨力完成的事,而是團體結合「知識共用」,「共同創新」的結果。從文藝復興到資訊社會、創意社會,現在強國特別是能夠永遠保持活力的強國,無一不是「創意領先國家」。網路時代極大地拓展了創意活動範圍,新的「未知」領域內逐漸成為社會的最新最大需求點。電腦網路時代的「未來」創意活動與以往有了極大的不同,時代潮流在「變」,我們的觀念也需要「變」。楊錫彬 謹識2018.02.14於中國文化大學

章節目錄

目 錄序 iChapter 1 創意概念的認知 1第一節 什麼是概念 2第二節 創意是什麼 3第三節 創意的限制 7第四節 創意需要什麼 10第五節 創意不是簡單的點子 14第六節 創意的含義 15Chapter 2 創意基本的概述 17第一節 創意的緣起 18第二節 創意的定義 19第三節 創意的特徵 21第四節 創意的方法 23第五節 創意的思考 26第六節 創意三要素 30第七節 創意與靈感 32Chapter 3 創意能力的激發 35第一節 創意的能力特點 36第二節 創意的能力要素 39第三節 創意的能力培養 42第四節 創意的能力表現 45第五節 創意的能力形成 47Chapter 4 創意技巧的實現 49第一節 創意的表現形式 50第二節 創意崛起與障礙 52第三節 創意的幽默廣告 55第四節 創意之力的類型 58第五節 創意的思維要素 65Chapter 5 廣告的創意觀 69第一節 李奧‧貝納的創意觀 70第二節 吉田秀雄的創意觀 73第三節 威廉‧伯恩巴克的創意觀 77第四節 詹姆斯.揚的創意觀 83第五節 大衛‧奧格威的創意觀 88第六節 羅塞‧雷斯的創意觀 93Chapter 6 創意的理論 99第一節 魔島理論 100第二節 變通理論 102第三節 求新理論 104第四節 組合理論 106Chapter 7 傳播媒體的創意 109第一節 廣告創意的概念 110第二節 廣告創意的原理 113第三節 行銷創意 121第四節 公共關係創意 125第五節 電影動畫創意 129第六節 網路媒體創意 134Chapter 8 創意的價值 137第一節 創意的核心價值 138第二節 創意的觀念價值 140第三節 創意的產業價值 141第四節 創意的活動實現 142第五節 創意的個人價值 144Chapter 9 創意價值的案例 147第一節 創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告(上) 148第二節 創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告(下) 152Chapter 10 創意的保護原則 157第一節 著作的原創性 158第二節 創意產業的保護 159第三節 著作權的基本概念 162參考書目 189
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