整合行銷傳播理論與實務(中文書)

書名 整合行銷傳播理論與實務(中文書)
作者 王全裕
出版社 揚智文化事業股份有限公司
出版日期 2015-11-01
ISBN 9789862982037
定價 380
特價 85折   323
特價期間:2019-11-08~2019-12-20
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分類 中文書>商業>市場行銷

商品簡介

現代行銷的成敗,大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具,將使您的行銷個案事半而功倍,如選擇多種適切的傳播工具,更具有相乘的效果。

本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求,同時含括以非營利為目標的組織團體,完整地探討行銷個案中主要的傳播工具,俾利研讀者全方位地瞭解,在不同行業的傳播工具,何者最有利於行銷作為。

當眾多的傳播工具提供給行銷人員時,應該考量的是效果還是花費的金錢?疊床架屋的行銷工具,總是讓人無所適從,因此,本書彙整13個實際案例,藉由案例索引的傳播技巧,來加強理論與實務結合的應用。
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整合行銷傳播理論與實務

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