整合行銷傳播理論與實務(中文書)

書名 整合行銷傳播理論與實務(中文書)
作者 王全裕
出版社 揚智文化事業股份有限公司
出版日期 2015-11-01
ISBN 9789862982037
定價 380
特價 93折   353
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分類 中文書>商業>市場行銷

商品簡介

現代行銷的成敗,大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具,將使您的行銷個案事半而功倍,如選擇多種適切的傳播工具,更具有相乘的效果。

本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求,同時含括以非營利為目標的組織團體,完整地探討行銷個案中主要的傳播工具,俾利研讀者全方位地瞭解,在不同行業的傳播工具,何者最有利於行銷作為。

當眾多的傳播工具提供給行銷人員時,應該考量的是效果還是花費的金錢?疊床架屋的行銷工具,總是讓人無所適從,因此,本書彙整13個實際案例,藉由案例索引的傳播技巧,來加強理論與實務結合的應用。
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整合行銷傳播理論與實務

作者簡介

王全裕Dr. Dandy Wang, DBA.美國薩拉索塔大學企業管理博士現任教於國立金門大學曾任教於崑山科技大學、南榮科技大學、真理大學經歷中國高級企業培訓技師 中國高級人力資源管理技師中華民國童軍總會國家研習營訓練員中華民國童軍銅鹿獎章持有人

作者自序

序 以當代顯學去看待整合行銷傳播的領域,並不為過;與其歸納為傳播學科,倒不如說它是進階的行銷範疇。吾人談及整合行銷傳播(Integrated Marketing Communication, IMC),總是會引申去看待它稱為整合傳播行銷。事實上,整合行銷傳播是結合諸多傳播方法和工具的行銷技巧,因此如單獨劃分整合行銷傳播為傳播學程或行銷領域,並非適切的講法。 行銷傳播工具眾多,常為人們選擇使用者不外乎形象、公共關係、廣告、直效行銷、事件行銷、促銷或品牌行銷等。現代行銷的成敗,大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具,將使您的行銷個案事半而功倍,如選擇多種適切的傳播工具更具有相乘的效果。在傳播工具的催化下,行銷功效顯而易見,尤其是傳播無遠弗屆的宣導引介,更是強化品牌的利器。我們在探討一種合宜的傳播工具,進而整合各種可行的傳播工具,使其不重複、不浪費、不多餘的使用。然而,在競爭激烈的現實環境中之行銷個案,應如何選擇傳播工具?何種傳播工具可達成您的需求?您的行業適用何種傳播工具?如何引用適當而成功的案例?各種傳播方法所存在之利弊得失,足以令人迷惑,而無所適從。 有感於近年來,傳播科系與商管系所在教授整合行銷傳播學程時,屢有空談理論,卻缺乏實戰的案例,縱有部分行銷案例引述傳播方法,亦有失真或偏頗之虞。故藉由多年教學之便,提供大學校院學生暨有心學習人士,在整合行銷傳播之應用上,引介各行業的實際案例,加以剖析、探討其操作方法,使讀者易於選擇應用,並依行業別學習更有效的傳播技巧,以完成策略的布局,遂行行銷的終極目的。 本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求,同時含括以非營利為目標的組織團體,完整地探討行銷個案中主要的傳播工具,俾利研讀者全方位的瞭解,在不同行業的傳播工具,何者最有利於行銷作為。當眾多的傳播工具提供給行銷人員時,應該考量的是效果還是花費的金錢?如是仁智互見,但事倍而功半的行銷傳播,亦不適用當前競爭激烈的商業行為。疊床架屋的行銷工具,總是讓人無所適從,因此,本書彙整十三個實際案例,藉由案例索引的傳播技巧,來加強理論與實務結合的應用。此外,筆者以多年業界行銷實務的工作經驗,深切瞭解諸多行業實際操作的要訣和模式,故得以深入而淺出的敘述整合行銷傳播的要義和操作的技巧。 本書內容以下列模式貫穿全文: 整合行銷傳播IMC(Integrated Marketing Communication)=品牌(Brand)+企業識別系統(Corporate Identity System)+公關(Public Relations)+廣告(Advertisement)+促銷(Sales Promotion)+直效行銷(Direct Marketing)+事件行銷(Event),並涵蓋下列產業案例: 1.電子商務產業──以阿里巴巴為例。 2.時尚精品產業──以昇恆昌為例。 3.家居量販產業──以IKEA為例。 4.文化創意產業──以誠品書局為例。 5.健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例。 6.風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例。 7.航空科技產業──以長榮航空為例。 8.通訊科技產業──以Apple為例。 9.零售通路產業──以全聯福利中心為例。 10.便利商店產業──以統一超商為例。 11.運動行銷產業──以義大犀牛為例。 12.非營利產業──以金門迎城隍──浯島宗教文化觀光季為例。 13.政治行銷產業──以2014台北市市長選舉為例。 感謝國立金門大學師生和摯愛家人的鞭策與鼓勵,更感謝在編輯過程中,付出心力的門生故舊:黃暘宸、郭哲源、彭心妮、郭翊輊等使本書能順利付梓印行。也感謝為本書奉獻心力的好朋友王進清夥伴。此外,學海無涯,以筆者才學不揣淺陋,倉促付印,疏漏難免,尚祈先進賢達惠予指正,當不勝感激。 謹此王全裕 謹識

章節目錄

序 iChapter 1 整合行銷傳播定義、理論與核心概念 1一、整合行銷傳播定義 2二、整合行銷傳播理論 6三、整合行銷傳播學術領域四種主要的學派 8四、整合行銷傳播的重要概念 9五、整合行銷傳播的發展 12六、整合行銷傳播的爭議 13Chapter 2 整合行銷傳播執行說明與應用模式策略 17一、整合行銷傳播執行說明 18二、整合行銷傳播應用模式策略 24三、結論 27Chapter 3 與整合行銷傳播相關的傳播工具 31一、整合行銷傳播之傳播工具介紹 32二、整合行銷傳播之衡量構面 34Chapter 4 電子商務產業──以阿里巴巴為例 39一、緒論 40二、CIS 40三、促銷 42四、廣告 43五、公關 48六、事件行銷 50七、結論 51Chapter 5 時尚精品產業──以昇恆昌為例 53一、緒論 54二、CIS 54三、公關 57四、廣告 59五、事件行銷 60六、多角化經營 62七、異業結盟 63八、結論 66Chapter 6 家居量販產業──以IKEA為例 69一、緒論 70二、CIS 71三、公關 74四、廣告 76五、品牌 79六、SWOT分析 81七、結論 82Chapter 7 文化創意產業──以誠品書店為例 83一、緒論 84二、CIS 85三、促銷 89四、公關 92五、異業結盟 94六、事件行銷 96七、結論 98Chapter 8 健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例 99一、緒論 100二、廣告(CF為例) 101三、公關 103四、運動行銷 109五、事件行銷 112六、結論 114Chapter 9 風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例 117一、緒論 118二、CIS 119三、促銷 122四、公關 128五、廣告(CF為例) 130六、異業結盟 131七、結論 132Chapter 10 航空科技產業──以長榮航空為例 135一、緒論 136二、CIS 137三、促銷 139四、廣告 141五、公關 142六、直效行銷 144七、事件行銷 147八、異業結盟 148九、結論 149Chapter 11 通訊科技產業──以Apple為例 151一、緒論 152二、CIS 152三、廣告 154四、促銷 155五、公關 159六、品牌 161七、SWOT分析 163八、結論 163Chapter 12 零售通路產業──以全聯福利中心為例 165一、緒論 166二、企業理念 166三、廣告 168四、公益 170五、直效行銷 174六、異業結盟 178七、SWOT分析 180八、結論 180Chapter 13 便利商店產業──以統一超商為例 183一、緒論 184二、CIS 185三、促銷 187四、公關 189五、事件行銷 194六、SWOT分析 196七、結論 197Chapter 14 運動行銷產業──以義大犀牛為例 199一、緒論 200二、CIS 201三、執行方案 203四、直效行銷 206五、公關 208六、事件行銷 209七、異業結盟 210八、結論 211Chapter 15 非營利產業──以金門迎城隍─浯島宗教文化觀光季為例 213一、緒論 214二、廣告 215三、直效行銷 216四、事件行銷 220五、金門迎城隍相關產品 228六、結論 230Chapter 16 政治行銷產業──以2014台北市市長選舉為例 231一、緒論 232二、PIS分析 235三、環境分析 241四、選戰工具 245五、民調 251六、競選公關公司 256七、國民黨分析敗選原因 257八、未來選戰傳播工具 258九、結論 260參考文獻 263
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