影響有影響力的人︰丁菱娟解密26堂公關課(中文電子書)

書名 影響有影響力的人︰丁菱娟解密26堂公關課(中文電子書)
作者 丁菱娟
出版社 天下雜誌股份有限公司
出版日期 2020-08-03
ISBN 9789863985754
定價 350
特價 7折   245
閱讀軟體 TAAZE eBook
檔案格式 ePub
檔案大小 4.97MB
分類 中文電子書>商業>市場行銷
其他版本 平裝   79折 277元 

商品簡介

只要是上班族,公關是你一定要會的本領!
每個發光品牌的背後,都有一種公關力
在爭奪眼球的時代,如何打一場漂亮的品牌戰?
溝通表達×關係經營×危機處理
從小編到CEO,都在向公關學的26堂品牌課

公關,是一門溝通的藝術!

當產品的好沒人知道、想盡辦法就是打不開知名度?
當員工無法認同企業文化、推動改革卻無人響應?
當面對媒體總是失言、想處理爭議卻愈描愈黑?
世紀奧美公關創辦人、業界打滾三十年,公關教母丁菱娟告訴你:
從品牌定位、關係經營到危機處理,都與公關有關。
•掌握媒體喜好、架構「主要訊息」,就能清楚為品牌說一個好故事
•運用「三階段」危機處理,不僅安度爭議風暴,還可以獲得掌聲
•了解你的「利益關係人」,不用砸下大筆廣告預算,也能讓人主動分享你的好

全員公關時代,為什麼小編、自媒體、YouTuber到CEO都要學公關?
•CEO:從生意人蛻變為企業家,精準傳遞企業理念和文化
•自媒體:在茫茫網海中確立定位、抓穩目標族群與建立形象
•公司小編:主導議題、創造流量,應對網友不留下負評

想提升品牌能見度的——
公關力讓品牌擴大聲量,黏緊員工和粉絲,切入公眾議題和社會責任,提升品牌形象
想成為公關的你——
花言巧語不是公關的入場券,以「誠信」為根本,以「溝通」為主軸。
挖掘品牌的優勢,經營好關係,就能得到好關係。

「公關的最高境界,是影響有影響力的人,
唯有真誠溝通、長期經營關係、有邏輯地說服、切入公眾利益,才可能說服有影響力的人。」──丁菱娟
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影響有影響力的人︰丁菱娟解密26堂公關課

作者簡介

丁菱娟•作家•影響力學院創辦人•世紀奧美公關創辦人•大學兼任副教授•新創公司導師•公關基金會執行董事擁有三十多年公關行銷經驗,服務過上百家客戶,多年來,公關的訓練讓她深具同理心,熟諳企業溝通之道。堅信「公關」的力量,能幫助企業提升形象和聲譽,展現高度的戰略思維,以及發揮影響力,成為業界標竿。致力讓更多人了解公關,翻轉其迷思;也致力於協助台灣年輕創業團隊積極創新,砥礪職場年輕人擁有正確的工作態度,活出自己的價值。於《天下》雜誌、《商業周刊》、50+等社群媒體及雜誌開設專欄,著有《你不必走得快,但一定要走得遠》、《無畏的膽識》、《你拿青春做什麼?》、《專業與美麗》等書。2013年獲選亞太區CMO創業類女性領袖獎。她創業成立的公關公司,2002年購併加入奧美公關傳播集團,54歲辭去董事長職位,勇敢開創斜槓人生。丁菱娟粉絲專頁:https://www.facebook.com/TingOlive/影響力學院CEO品牌公關學:https://hello347246.wixsite.com/website-3

作者自序

感謝我選擇了公關其實想寫這本書已經很久了,但從事公關超過三十年,當時想離開職場,就是希望能脫離定型的專業,玩點別的,因此也刻意地不去碰觸它。「公關」對我來說太熟悉,可是當我決定要開始寫它時,卻有一種不知從何下筆,近鄉情怯的感覺。在我擔任新創和二代大學導師的過程中,我發現其實公關可以幫助大部分的企業被看見,讓更多人知道產品的好、企業的用心。但因為理解公關重要性的人少,或不知如何運用,耽誤了讓品牌和企業更有影響力的機會。因此,我覺得我有責任將公關說清楚、講明白,如果能夠幫助企業和品牌建立正確的思維,或至少願意朝那個方向前進,我想可以讓企業和品牌,有更大的格局。公關能使企業不同,也能使人不同。公關改變了我,讓我願意朝更好的樣子邁進。我希望有愈來愈多人懂得公關的力量,並正確地使用它,讓它成為品牌的助力、企業的保護盾牌,或是更好的自己。我時常碰到很多年輕人都問我類似的問題:「老師,我對行銷和公關很有興趣,該如何進入這個領域?」或者是「做公關需要具備哪些特質?」我可以感受到,這個時代的年輕人,對行銷和公關,充滿熱情和渴望的眼神。除了年輕人之外,我也經常碰到在企業內負責品牌相關職位的人,還有中小企業主,也同樣對公關有知識上的渴求,並希望能更上一層樓。他們想知道,公關如何幫助品牌或企業提升知名度和形象?公關如何贏得消費者的好感?公關如何處理危機?如何說好故事?他們想知道,有沒有一套比較清楚的理念和思維,幫助他們了解公關的特質和範疇。市場上公關的書籍本來就不多,就算有也多是翻譯書籍,由本土人士寫作的更是鳳毛麟角。所以,我想寫一本適合台灣企業人看的公關書籍。因此我不只寫公關本身的知識架構和案例,也寫這個行業,以及公關人的生活和挑戰。我希望年輕人在擁抱這份工作前,先有正確的觀念,從事行銷公關的人,用較宏觀的角度進行企業溝通,當然也希望幫助台灣中小企業主,懂得運用公關為品牌塑造形象。隨著數位時代社群和媒體使用的轉變,公關有其「變」與「不變」。不變的是公關的本質還是以「誠信」為根本,以「溝通」為主軸。變的是公關的範疇愈來愈寬廣,不再那麼高不可攀。公關變得親民許多,不只品牌對外溝通需要懂公關、企業內部溝通需要做公關、小編的工作也是形象公關的一環,甚至網紅和YouTuber在自媒體發布訊息,都要懂得公關語言、維護個人品牌。同時,公關也需要三百六十度與廣告、數位、科技等工具結合,提供品牌更全方位的考量和視野。公關的影響力無所不在,它不僅是企業維護形象的守門員,也成為人際溝通的學問。現在正是時候好好梳理公關、學習公關力。公關正以多樣的面貌裂變,協助企業和品牌在數位年代被看見,受人喜愛和發揮影響力。我這一生非常感激「公關」給我的訓練,要說公關對我最大的影響,應該是人生全方位的躍進。沒有公關的訓練,我恐怕還是思想浪漫、毫無章法和邏輯可言的人。沒有公關的洗禮,我也可能是無法同理,不懂得體諒別人的人。沒有公關的刺激,我可能還是行事大喇喇,不懂魔鬼藏在細節裡的人。公關教會我進行策略性思考,學會訊息架構,說話有重點,溝通要同理,釐清人與人的複雜關係;公關將我脫胎換骨,讓我學會做事堅定,做人柔軟;公關提高我的視野,讓我有機會跟一群頂尖的人共事;公關的格局,讓我見識到一流CEO的做事思維。公關的訓練已經和我這個人結為一體,成為我的性格之一。公關是一門學科、一門知識,也是一門藝術,因為它不像科學有絕對的答案,也無法給一個公式就保證成功,所以很多人摸不著、看不懂,於是帶著迷思和誤解,甚至從負面的角度解讀它。認為公關就是能言善道,粉飾包裝、人際諂媚或是說謊隱惡,如同美國影集《紙牌屋》所呈現的那樣,無所不用其極地利用公關手段達成私人欲望,將公關「惡」的一面運用得淋漓盡致,但這絕對不是公關的真諦。人有善惡,當然有人會利用公關的武器去滿足個人或企業的私欲,而使公關蒙塵。但公關無罪,有罪的是人的「意念」,就像水可以載舟、也可以覆舟,端看人們如何使用它。實際上,公關太廣、太奧妙了,它和媒體、輿論息息相關,和經濟、科技也息息相關,和公司經營管理相關,也和人與人的相處有關。公關這麼多樣,因此我想宣導公關的正面影響力,未來更想成立學院,培養更多的品牌公關人才,為台灣品牌服務,和世界接軌。我特別感謝曾經和我一起工作過的夥伴,從跟隨我創立21世紀公關的員工,及後來更名為世紀奧美的同事們,因為所處的是一個需要團隊合作的公關產業,沒有他們的陪伴,我的職涯無法走得這麼多采多姿,是他們成就了我。我感謝自己選擇了公關,沒有公關,我不知道自己是否能如此感恩和滿足,更不知道是否能成為今日令自己滿意的我。這本書,我想獻給那些想要讓自己更好,還有相信公關及相信美好的人。

名人推薦

【各界好評推薦】(依姓氏筆畫排序)這是一本觀念書、經驗書,也是一本教戰手冊。Olive以多年在公關江湖走跳的經驗,教育市場了解公關的真諦、導正市場對公關的迷思,進而讓更多有興趣的人投入公關工作,以及知道如何運用公關的專長。(節選自本書推薦序)──奧美公關董事總經理 王馥蓓作者傾一生經驗,並加入數位、科技趨势,是實用的公関教戰祕笈──中廣「理財生活通」主持人 夏韻芬公關教母Olive根據三十多年的經驗,結合數位潮流,講述如何發揮公關與時俱進的影響力,想要提升影響力的人,非看不可!──台灣萊雅總裁 陳敏慧菱娟在這本書裡做了很好的個人品牌示範。她帶給大家的不只是技術、不只是核心能力,不只是那些公關的一二三與ABC,還有溫度、有體驗,有記憶與經驗。因為這些元素,品牌才會有生命,也才能獨一無二、與眾不同。(節選自本書推薦序)──李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁 黃麗燕感謝這本書的問世,無論從對公關的現代解讀、溝通訊息的架構、發言人的選擇到塑造企業文化,都帶給我許多啟發,與許多對品牌未來的想像。(節選自本書推薦序)──綠藤生機創辦人 鄭涵睿

章節目錄

推薦序 學習公關的捷徑指南/台灣奧美董事總經理 王馥蓓推薦序 「加誠」的力量/李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁 黃麗燕推薦序 一堂公關課,讓品牌不一樣/綠藤生機共同創辦人暨執行長 鄭涵睿作者序 感謝我選擇了公關第一章:誠信vs隱惡,我心目中的公關態度丁菱娟說:我的公關旅程,出發 01 不會應酬的公關,客戶一樣會買單 02 只出一張嘴,就能解決問題不好嗎? 03 你是發掘優勢的公關,還是粉飾太平的幫兇? 第二章:自說自話vs影響名人,全員公關的形象經營04 從CEO到自媒體,懂公關才有搞頭 05 花錢撒廣告?out!影響有影響力的人,in!06 如何打造個人品牌?凡走過必留下五顆星好評 第三章:創意為王vs善用科技,數位公關的內容產製丁菱娟說:我最驚豔的公關議題操作07 想創立超級品牌,你有七塊拼圖嗎?08 行銷4.0時代,不能忽視的行銷科技09 搶占鎂光燈,先學會PESO第四章:留下負評vs打好關係,學公關必知的利益關係人丁菱娟說:從生活到工作,都有「利益關係人」10 想要好關係,都在這個關鍵字11 公關視組織需求,說不一樣的話第五章:斷章取義vs創下金句,掌握媒體喜好的對外發言丁菱娟說:為自己說的話負責12 對外發言就像蓋房子,有屋頂、有梁柱13 和媒體的關係,要保持社交距離14 與記者互動像跳恰恰,進可攻、退可守15 這非我的本意!在媒體間抓穩話語權第六章:缺乏認同vs齊心協力,決定企業文化的員工關係丁菱娟說:我從上班族到當老闆,都在與公關談戀愛16 攘外先安內,別忽略內部溝通17 想凝聚員工心,就大聲說出品牌價值18 好的企業文化,把人才黏緊緊第七章:力挽狂瀾vs黯然退場,讓形象修復的危機管理丁菱娟說:有快樂有淚水,才是真實的公關人生19 安度風暴還獲得掌聲?就看如何處理危機20 危機處理的三階段與三個提醒21 不能說的祕密怎麼辦?22 做議題的管理者,而非被害者第八章:生意人vs企業家,B2B、中小企業都該有公關戰略丁菱娟說:小公關,大思維23 B2B企業公關溝通的四種途徑24 新創企業或中小企業,需要公關嗎?25 企業發言人很重要嗎?26 社會責任怎麼做,才讓品牌更加分?結語:公關人話公關
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