尖叫感︰行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧(中文電子書)

書名 尖叫感︰行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧(中文電子書)
作者 馬楠
出版社 今周刊出版社股份有限公司
出版日期 2018-08-30
ISBN 9789869649933
定價 380
特價 7折   266
閱讀軟體 TAAZE eBook
檔案格式 PDF
檔案大小 4.76MB
分類 中文電子書>商業>市場行銷
其他版本 平裝   75折 285元 
二手書   62折 235元 起

商品簡介

小編、微商、Lina@、自媒體文案入門!
騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀

好文案滿天飛,神文案方能如倚天劍,削金碎鐵,誰與爭鋒?
文案的重點不在於寫什麼,而在於「怎麼寫」
「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事+5% 品牌置入」

★精準,一秒吸睛!
以精準文字,巧妙亮點,將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟
■ 先給予最重要訊息,再傳遞次要訊息,剔除掉無關訊息。
■ 文案別光是描述讚美產品,請以「黏著理論」勾起消費者購買理由!
■ 標題到文字,可適度使用「PVA」詞彙,形塑出感官氛圍。

★互動性,轉發的威力!
「有趣」──別讓受眾轉台,文案要讓人們參與,造成轉發效應
■ 先提出品牌差異性,善用「六種場景」寫法,植入創意。
■ 目標群眾未必要大,但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」
■ 廣告有煽動性是好事,但始終要回歸到「產品」。

★說出讀者心裡話!
說「故事」,引「好奇」,觸「共鳴」,請替讀者說出心裡話
■ 用「五感經驗」配合本書「十種標題」,講用戶想聽的故事。
■ 故事可正面說,也可以反著說,神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」!
■ 別忘了幽默感,別忽略娛樂性,帶感情的文字就有「附著力」。

窗口是空的,風景才是真的;一個文案人請洞察時代與人群,發揮想像力。
把握「精準、互動性、說出讀者心裡話」三要素,讓你文案力帶勁鋒利!

推薦人
世紀奧美公關創辦人 丁菱娟
文案的美負責人 林育聖
蝦皮拍賣社群經理 廖宇凡

‧看過不少文案的書,多數是呈現現象本身,這本是掘地三尺,把本質和方法論講透了。
──騰訊QQ閱讀 王凱
‧足夠接地氣,不裝。
──百度 蔡文僑
‧一直在找一本中國本土氣息的文案,直到遇見馬楠,讀到她的書,總算圓夢。
──開心網、《微信來了》作者 朱艷婷
‧作者用心,滿滿的誠意和創意。
──美團 許榮達
‧讀完後,一身輕鬆,還學到了很多經驗,遇到文案不再有恐懼心理
──滴滴出行 林小翀
‧書的內容很有亮點,超越了文案本身,推薦給互聯網人。
──愛信游 蔣子牛
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尖叫感︰行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧

作者簡介

馬楠馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問,《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶,獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學,身為文案達人,擅長互聯網產品消費者行為研究。從好文案到神文案的研究與實踐,馬楠熟知文案心理學;曾任搜房網產品副總監等,當紅的「現任去哪兒」網資深產品經理,更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。

章節目錄

第一輯 HEY,什麼是互聯網文案傳播鏈變了:想讀──互動──二次傳播● 別讓人看出來你在做廣告大多數文案都是無用的:佔據用戶心中最有利的位置● 當紅酒聞起來是立體的別在幾秒鐘裡自顧自狂歡● 用戶買的不是床而是睡眠傳遞痛點不自嗨「三觀」契合才是壁壘● 手工筆記本如何表達獨特的質地感● 呈現這個世界的美好,而不是惡滾蛋吧,犯錯誤的文案● 當別人都向左時,讓你的文案向右第二輯 鑽進用戶的腦子做調研用戶思維是什麼鬼● 產品介紹先挑起隱秘訴求● 說出用戶心裡那句話文案和用戶建立交情● 這個世界少一個恬淡的女孩,詮釋最初的美好● 三隻松鼠怎麼服侍用戶給文案加個「鉤子」● 與其讓人閱讀,不如讓人想像一切為虛榮而生● 有了錢之後,你還需要什麼第三輯 說人話,說人話,還是說人話:高大上又接地氣*註:高大上=高端大氣上檔次「新時代的精神」們=廢話● 讓人看懂74.1% 這個數字到了農村,千萬別裝● 挑內褲的世界觀連傻子都能看懂● 隨性,自然,接地氣●「削掉」丈母娘的水果削皮器第四輯 從標題到文字打開「好奇心缺口」:標題的寫法● 10 種標題寫法別浪費任何一個字● 我們之間就一個字只有0.1 秒拿下他● 簡單直接,電報般的文案抓住利益契合點,琢磨100 遍● 溝通的最短路徑微信文案修煉● 不做「內容搬運工」第五輯 講一個用戶想聽的故事打開故事,歡迎入駐● 6 個場景傳達人情味切中情感母題● NB 鞋在安靜地講故事怎麼寫才有誘惑力● 為了看海報,大老遠去這家餐飲老店讓故事像病毒一樣瘋傳● 正經地講一個不正經的故事第六輯 滾蛋吧,那些乾巴巴的東西不是優秀短篇小說的段子不是好文案● 料理店的雞都為理想上路了,你在幹嘛幽默解除戒心● 九份工作拯救地球● 旅社怎麼推銷自己消費自己,娛樂他人● 老店的自黑精神認真,你就輸了● 這四類人不用微信第七輯 在文字中找到強大的附著力每個時代都有它的「病」● 全民「調戲」凡客如果一瓶椰汁會說話:品牌「人格化」● 讓我們大膽地談談性,你懂的資訊如何不失真● 植入高識別度的關鍵字別把文案寫成文案● 谷歌問紐約第八輯 最好的文案互動就是調情懂你,就是善意● 產生深刻的沉浸感● 注入情懷情感附加值● 聊聊天,該有的情誼都在其中● 遊戲文案:別人看到肚腩,我看到內涵畫面會說話● 無字文案把產品放到使用場景裡● 看到文字之外的世界● 林與堂怎麼賣地產
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