作者簡介

宇治智子戰略設計顧問、藝術設計。畢業於日本多摩美術大學平面設計學系後，曾在於三菱電機、日清食品、服部SEIKO 等知名企業擔任創意發想工作。在1994 年成立了將設計作為經營戰略的UJI PUBLICITY，利用視覺操作在人事錄用、促銷、品牌等方面達到飛躍性的效果提升，也是「視覺營銷」的擁護者。曾舉辦多場以非設計人員為導向的講座，也擔任鹿兒島設計獎評委、山口縣防府市「伊豆快樂品牌」的藝術指導。初創公司的CDO，並積極參與將優質日本產品推向世界的活動。2017 年，參與了歡慶25 週年的知名室內裝飾品牌Francfranc 的設計方向規畫。其他著作有《銷售設計機制：引人入勝的品牌設計》《建築設計感》等。

譯者簡介

陳聖怡曾留學東京，享受有日文的生活，熱愛筆譯。譯作有《重新相處的勇氣》《向阿德勒學習：為活得更好而工作》《超譯戰國武將決策術》等各種歷史、旅遊、心理、生活實用書。

作者自序

【序言】「哇，醜死了！！」你是否曾在日常生活中發現有些廣告傳單和資料，雖然看得出來很努力設計，但是卻顯得雜亂無章，有種「非常抱歉的感覺」呢？我曾經思考過這種「抱歉的感覺」究竟是什麼、為什麼東西會變成那副德性，說得誇張一點，為了消滅這種不及格的設計，我特地收集了很多範本反覆研究，結果發現它們都有以下的共通點：．看不見，看不清楚．不夠簡潔，重點不明．缺乏可信度，感覺很可疑．毫不起眼，看完就忘．讓人一點也不想分享出去下一頁的「糟糕範例」，是用一篇叫作「Lorem Ipsum」的版型測試文字做成的排版樣本。可以看得出文字加了陰影、顏色對比度不夠、文字不易閱讀，才會顯得亂七八糟。以按照設計的守則，一步步改善這種「糟糕範例」，並且在這個過程中學到設計的原則，正是我撰寫本書的主因。現在正處於「共鳴的時代」，有一種訊息溝通手法在行銷上叫作「AISAS」（Attention ／ Interest ／ Search ／ Action ／Share），它可以用來指涉在這種時代趨勢下的「消費者行為模式」。如果將類似的理論套用在設計上，可以列舉出以下五點：．Accessibility（可讀性、易讀性）．Impression（印象、顯眼度）．Sincerity（可信度、誠實性）．Uniqueness（獨特性、獨創性）．Share（共鳴、共生、共創力）尤其是最前面的「Accessibility」和「Impression」， 更是全球化社會中不可或缺的設計關鍵要素。若是一項設計無法傳達訊息、印象薄弱，就沒有人會認知到它的存在。「Sincerity」和「Share」則是非常現代化的手法，具有可信度、能引起共鳴的東西，才能推廣出去。「Uniqueness」與行銷策略的標準思維一樣，它是保持競爭優勢所必備的要素。本書會在小標題的前方，標示該段說明的訴求是以上五種要素中的哪一種，或是涵蓋全部的效果，帶領讀者逐一解決設計上常見的疑難雜症。同時透過全部共77 道課題，徹底學會「AISUS」這五大要素。我在美術大學專攻廣告與CI（Corporate Identity，企業識別），年輕時曾在大型企業負責做銷售設計，近年則幫忙策畫創立25 週年的日本家居品牌「Francfranc」的設計方針、擔任鹿兒島設計獎的評審，另外也接受各個企業的設計相關諮詢，從事類似顧問的工作，從北海道到鹿兒島、足跡遍布日本各地。在這段期間，我總是不停思考該如何讓「設計的基礎」變得更加普及，如何讓「設計的原則」更加廣為人知。我認為，設計是「掌握計畫成功的關鍵、為創造而生的知識、教養」。設計只要夠正確、夠美觀，就能讓商品的銷售量暴增，公司的氣氛就會變得開朗活潑，徵才的應徵人數就會有驚人的飆升⋯⋯好處多得不勝枚舉。本書將「設計的基礎」和「設計帶來的效果」統稱為「基本設計力」。只要有「基本設計力」，你的公司、商品、服務，以及銷售宣傳和公關等商業方面的「改善力」就會步步高升。讓本書喚醒沉睡在你體內的「基本設計力」吧！來，我們一起來設計！

名人導讀

—專業推薦（依姓名筆劃排序）—設計是內與外的關係，所有的吸引力需要邏輯去建構，所有的選擇都伴隨著責任與欣賞。——知名海報設計師 陳世川視覺設計是一種溝通。有效的溝通不只是把話說得好聽，更要把話說清楚，將你的價值成功傳達給目標對象。——IF OFFICE 創辦人暨創意總監 馮宇當設計成為一門生意，它就更需要美感，也需要包裝。這本書中的論點是設計剛強的結構，支撐起一座雄偉璀璨的殿堂，或至少，讓你不要再犯低階錯誤。——聯廣執行創意總監 黃守全隨時碰觸我們的各種形式宣傳廣告，你是厭惡，還是引以為傲？設計力就是國力！你個人沒力，就是我們整體無力；你有設計力，就能讓我們一起成為有力人士！——導演 盧建彰

章節目錄

前言　　　003第1章　千萬不要隨便動手01／先從「調查」開始02／傳達的主旨03／具體想像「傳達的對象」04／「好壞」≠「個人喜好」05／第一印象無法重來06／顯眼≠暢銷重點整理COLUMN何謂「基本設計力」？第2章　先決定何謂「不適當的設計」07／先決定何謂「不適當的設計」08／來做構思圖板09／不良設計會造成你的困擾10／好設計會助你一臂之力11／透過「取捨」使設計目標更具體重點整理COLUMN基本設計力的基礎在於「思考力」第3章　勇敢割捨12／丟掉不需要的元素（懂了嗎？丟掉！）13／保留重大元素（刪除重複元素、凸顯主題）14／單一標語、單一視覺15／「眼睛觀看的順序」和「資訊的優劣」要統一16／善用留白（「上鏡」的技術）重點整理第4章　營造氣氛17／你想要什麼氣氛？（沉穩？愉悅？溫和？）18／預先策畫「總覺得～」19／隨興風20／正式感21／「擄獲式設計」與「吸引式設計」22／將設計的一貫性規則化～風格＆態度～23／決定好「氣氛」，設計起來會更簡單重點整理COLUMN將氣氛融入「消費者行為模式」中！第5章　選擇適合的「字體」24／基本上使用明體和黑體25／無襯線體（Sans-serif）是商業上的好夥伴26／呈現「高級感」的襯線體27／營造隨興氣氛卻不顯廉價的祕訣28／字體需要熟用的不是種類，而是「字重」29／字體要選用同一「字族」30／千萬別想用字體來「表現」重點整理COLUMN字體的補充說明第6章　活用「色數戰略」與「經典三色原則」31／決定顏色前，先決定「戰略」32／省事又有品味的「經典三色原則」33／決定主色的方法34／輔助色的挑選重點，在於功能性35／方便又簡單的調色盤作法重點整理COLUMN眼睛所見的顏色會因環境而改變第7章　使用「照片」「插圖」的基本原則36／照片和插圖要注重「功能」和「印象」37／照片和插圖的表現方式就是物盡其用38／照片品質九成取決於採光39／別用藍光拍攝食物40／注重觀看者的視角41／三分法構圖與中心構圖42／加工照片的訣竅43／營造親切感44／用裁切或色調改變印象45／將照片轉成插圖，增加表現力46／有效運用插圖、影片47／商業上處理照片與插圖重點48／委託案件的五大重點49／如何防止免費素材、圖庫造成的糾紛重點整理COLUMN紐約市「高線公園」的都市設計～標誌和照片是產業規模的拓展起點～第8章　統整、彙集、凸顯50／整理設計的風格51／空白的意義52／用設計誘導視線53／靠左、置中、靠右54／放大文字卻還是看不清楚的原因55／設計的「觀看、閱讀」準則重點整理第9章　設計出深植人心的資料56／原則上是一頁一主題57／圖表的配色58／圖表要清楚易讀59／引導觀看的簡報頁面60／引導閱讀的簡報頁面61／運用外邊距的技巧62／承襲基本再加上「個人設計感」63／製作關鍵投影片重點整理COLUMN 設計是一種「資產」第10 章　依循設計的原則來嘗試設計吧64／用「重點不明的傳單」當作反面教材65／用設計表現「目的」66／用目標族群作為吸睛主軸67／展現魅力，吸引人氣68／安排「視線的流向」69／分散資訊並製造強弱，讓人從遠方也能看得一清二楚70／做成可延展成任何尺寸的設計71／增加資訊時要善用網格72／三種廣告傳單的模版範例73／字體最多用兩種74／傳達對象為三十人以內時75／傳達對象為三百人以內時76／傳達給大眾的設計77／把設計延展到各式各樣的媒體上重點整理COLUMN 日常生活也不可或缺的「基本設計力」後記　　　218參考文獻及網站　　　221