基本設計力:簡單卻效果超群的77原則(中文書)

書名 基本設計力:簡單卻效果超群的77原則(中文書)
簡単だけど、すごく良くなる77のルール デザイン力の基本
作者 宇治智子
譯者 陳聖怡
出版社 如何出版
出版日期 2020-04-01
ISBN 9789861365473
定價 330
特價 79折   261
特價期間:2020-03-25~2020-04-30
庫存

即時庫存>5
分類 中文書>建築設計>平面設計

商品簡介

暢銷65萬本的「基本」系列,帶你輕鬆入門,快速精通!
簡簡單單77 個原則,創造共鳴、避開「地雷」,讓你提案輕鬆過關,作品大獲好評!

「哇,醜死了!!」
你是否曾在日常生活中發現有些海報或傳單,雖然看起來很努力設計,但是卻顯得雜亂無章,有種「非常抱歉的感覺」呢?這種設計通常有以下的共通點:

◆ 看不見,看不清楚
◆ 不夠簡潔,重點不明
◆ 缺乏可信度,感覺很可疑
◆ 毫不起眼,看完就忘
◆ 讓人一點也不想分享出去

全書介紹了設計海報、宣傳單、看板、簡報資料、網頁時,可好好應用的「單一標語、單一視覺」「活用經典三色原則」「基本上使用明體和黑體」「加工照片的訣竅」等基本原則,讓大家能避免這些錯誤,也培養出能輕鬆判斷出設計好壞的能力。
作者用獨創的「AISUS」來說明「好設計的原則」,任何人都能輕鬆理解:

◆ Accessibility(可讀性、易讀性)
◆ Impression(印象、顯眼度)
◆ Sincerity(可信度、誠實性)
◆ Uniqueness(獨特性、獨創性)
◆ Share(共鳴、共生、共創力)

設計著重的不只是表面的美感,更是設計者對外界發聲的管道,所以必須懂得如何「說話」,才能「創造共鳴」。筆者用許多好設計vs. 壞設計的對比,呈現77 個簡單卻效果超群的設計原則,帶你避開「絕對錯誤的地雷」,擁有不NG 的設計軟實力!
客服 02-2570-1233 | 會員服務使用條款 | 隱私權政策
PC版 TAAZE | Mobile版 TAAZE
Power By 學思行數位行銷股份有限公司

基本設計力:簡單卻效果超群的77原則

作者簡介

宇治智子戰略設計顧問、藝術設計。畢業於日本多摩美術大學平面設計學系後,曾在於三菱電機、日清食品、服部SEIKO 等知名企業擔任創意發想工作。在1994 年成立了將設計作為經營戰略的UJI PUBLICITY,利用視覺操作在人事錄用、促銷、品牌等方面達到飛躍性的效果提升,也是「視覺營銷」的擁護者。曾舉辦多場以非設計人員為導向的講座,也擔任鹿兒島設計獎評委、山口縣防府市「伊豆快樂品牌」的藝術指導。初創公司的CDO,並積極參與將優質日本產品推向世界的活動。2017 年,參與了歡慶25 週年的知名室內裝飾品牌Francfranc 的設計方向規畫。其他著作有《銷售設計機制:引人入勝的品牌設計》《建築設計感》等。

譯者簡介

陳聖怡曾留學東京,享受有日文的生活,熱愛筆譯。譯作有《重新相處的勇氣》《向阿德勒學習:為活得更好而工作》《超譯戰國武將決策術》等各種歷史、旅遊、心理、生活實用書。

作者自序

【序言】「哇,醜死了!!」你是否曾在日常生活中發現有些廣告傳單和資料,雖然看得出來很努力設計,但是卻顯得雜亂無章,有種「非常抱歉的感覺」呢?我曾經思考過這種「抱歉的感覺」究竟是什麼、為什麼東西會變成那副德性,說得誇張一點,為了消滅這種不及格的設計,我特地收集了很多範本反覆研究,結果發現它們都有以下的共通點:.看不見,看不清楚.不夠簡潔,重點不明.缺乏可信度,感覺很可疑.毫不起眼,看完就忘.讓人一點也不想分享出去下一頁的「糟糕範例」,是用一篇叫作「Lorem Ipsum」的版型測試文字做成的排版樣本。可以看得出文字加了陰影、顏色對比度不夠、文字不易閱讀,才會顯得亂七八糟。以按照設計的守則,一步步改善這種「糟糕範例」,並且在這個過程中學到設計的原則,正是我撰寫本書的主因。現在正處於「共鳴的時代」,有一種訊息溝通手法在行銷上叫作「AISAS」(Attention / Interest / Search / Action /Share),它可以用來指涉在這種時代趨勢下的「消費者行為模式」。如果將類似的理論套用在設計上,可以列舉出以下五點:.Accessibility(可讀性、易讀性).Impression(印象、顯眼度).Sincerity(可信度、誠實性).Uniqueness(獨特性、獨創性).Share(共鳴、共生、共創力)尤其是最前面的「Accessibility」和「Impression」, 更是全球化社會中不可或缺的設計關鍵要素。若是一項設計無法傳達訊息、印象薄弱,就沒有人會認知到它的存在。「Sincerity」和「Share」則是非常現代化的手法,具有可信度、能引起共鳴的東西,才能推廣出去。「Uniqueness」與行銷策略的標準思維一樣,它是保持競爭優勢所必備的要素。本書會在小標題的前方,標示該段說明的訴求是以上五種要素中的哪一種,或是涵蓋全部的效果,帶領讀者逐一解決設計上常見的疑難雜症。同時透過全部共77 道課題,徹底學會「AISUS」這五大要素。我在美術大學專攻廣告與CI(Corporate Identity,企業識別),年輕時曾在大型企業負責做銷售設計,近年則幫忙策畫創立25 週年的日本家居品牌「Francfranc」的設計方針、擔任鹿兒島設計獎的評審,另外也接受各個企業的設計相關諮詢,從事類似顧問的工作,從北海道到鹿兒島、足跡遍布日本各地。在這段期間,我總是不停思考該如何讓「設計的基礎」變得更加普及,如何讓「設計的原則」更加廣為人知。我認為,設計是「掌握計畫成功的關鍵、為創造而生的知識、教養」。設計只要夠正確、夠美觀,就能讓商品的銷售量暴增,公司的氣氛就會變得開朗活潑,徵才的應徵人數就會有驚人的飆升⋯⋯好處多得不勝枚舉。本書將「設計的基礎」和「設計帶來的效果」統稱為「基本設計力」。只要有「基本設計力」,你的公司、商品、服務,以及銷售宣傳和公關等商業方面的「改善力」就會步步高升。讓本書喚醒沉睡在你體內的「基本設計力」吧!來,我們一起來設計!

名人導讀

—專業推薦(依姓名筆劃排序)—設計是內與外的關係,所有的吸引力需要邏輯去建構,所有的選擇都伴隨著責任與欣賞。——知名海報設計師 陳世川視覺設計是一種溝通。有效的溝通不只是把話說得好聽,更要把話說清楚,將你的價值成功傳達給目標對象。——IF OFFICE 創辦人暨創意總監 馮宇當設計成為一門生意,它就更需要美感,也需要包裝。這本書中的論點是設計剛強的結構,支撐起一座雄偉璀璨的殿堂,或至少,讓你不要再犯低階錯誤。——聯廣執行創意總監 黃守全隨時碰觸我們的各種形式宣傳廣告,你是厭惡,還是引以為傲?設計力就是國力!你個人沒力,就是我們整體無力;你有設計力,就能讓我們一起成為有力人士!——導演 盧建彰

章節目錄

前言   003第1章 千萬不要隨便動手01/先從「調查」開始02/傳達的主旨03/具體想像「傳達的對象」04/「好壞」≠「個人喜好」05/第一印象無法重來06/顯眼≠暢銷重點整理COLUMN何謂「基本設計力」?第2章 先決定何謂「不適當的設計」07/先決定何謂「不適當的設計」08/來做構思圖板09/不良設計會造成你的困擾10/好設計會助你一臂之力11/透過「取捨」使設計目標更具體重點整理COLUMN基本設計力的基礎在於「思考力」第3章 勇敢割捨12/丟掉不需要的元素(懂了嗎?丟掉!)13/保留重大元素(刪除重複元素、凸顯主題)14/單一標語、單一視覺15/「眼睛觀看的順序」和「資訊的優劣」要統一16/善用留白(「上鏡」的技術)重點整理第4章 營造氣氛17/你想要什麼氣氛?(沉穩?愉悅?溫和?)18/預先策畫「總覺得~」19/隨興風20/正式感21/「擄獲式設計」與「吸引式設計」22/將設計的一貫性規則化~風格&態度~23/決定好「氣氛」,設計起來會更簡單重點整理COLUMN將氣氛融入「消費者行為模式」中!第5章 選擇適合的「字體」24/基本上使用明體和黑體25/無襯線體(Sans-serif)是商業上的好夥伴26/呈現「高級感」的襯線體27/營造隨興氣氛卻不顯廉價的祕訣28/字體需要熟用的不是種類,而是「字重」29/字體要選用同一「字族」30/千萬別想用字體來「表現」重點整理COLUMN字體的補充說明第6章 活用「色數戰略」與「經典三色原則」31/決定顏色前,先決定「戰略」32/省事又有品味的「經典三色原則」33/決定主色的方法34/輔助色的挑選重點,在於功能性35/方便又簡單的調色盤作法重點整理COLUMN眼睛所見的顏色會因環境而改變第7章 使用「照片」「插圖」的基本原則36/照片和插圖要注重「功能」和「印象」37/照片和插圖的表現方式就是物盡其用38/照片品質九成取決於採光39/別用藍光拍攝食物40/注重觀看者的視角41/三分法構圖與中心構圖42/加工照片的訣竅43/營造親切感44/用裁切或色調改變印象45/將照片轉成插圖,增加表現力46/有效運用插圖、影片47/商業上處理照片與插圖重點48/委託案件的五大重點49/如何防止免費素材、圖庫造成的糾紛重點整理COLUMN紐約市「高線公園」的都市設計~標誌和照片是產業規模的拓展起點~第8章 統整、彙集、凸顯50/整理設計的風格51/空白的意義52/用設計誘導視線53/靠左、置中、靠右54/放大文字卻還是看不清楚的原因55/設計的「觀看、閱讀」準則重點整理第9章 設計出深植人心的資料56/原則上是一頁一主題57/圖表的配色58/圖表要清楚易讀59/引導觀看的簡報頁面60/引導閱讀的簡報頁面61/運用外邊距的技巧62/承襲基本再加上「個人設計感」63/製作關鍵投影片重點整理COLUMN 設計是一種「資產」第10 章 依循設計的原則來嘗試設計吧64/用「重點不明的傳單」當作反面教材65/用設計表現「目的」66/用目標族群作為吸睛主軸67/展現魅力,吸引人氣68/安排「視線的流向」69/分散資訊並製造強弱,讓人從遠方也能看得一清二楚70/做成可延展成任何尺寸的設計71/增加資訊時要善用網格72/三種廣告傳單的模版範例73/字體最多用兩種74/傳達對象為三十人以內時75/傳達對象為三百人以內時76/傳達給大眾的設計77/把設計延展到各式各樣的媒體上重點整理COLUMN 日常生活也不可或缺的「基本設計力」後記   218參考文獻及網站   221
客服 02-2570-1233 | 會員服務使用條款 | 隱私權政策
PC版 TAAZE | Mobile版 TAAZE
Power By 學思行數位行銷股份有限公司