掌握定價策略，掌握獲利關鍵！
行為經濟學洞悉微妙價格心理 ╳ 15種創新訂價策略 ╳ 12種價格差異化技巧
創造消費者樂於買單、對手無法超越的長期獲利
評估企業唯一重要的決定性因素，就是訂價能力。——股神巴菲特
但是，訂價卻是經營與行銷中最被忽略的環節，一如書中所言「太多企業專注市占率，忽視獲利狀況」，尤其若單純透過低價來提升市占率，那麼犧牲的可能是全部的獲利。(貝佐斯其實另有盤算。)
本書作者赫曼‧西蒙是全球首屈一指的訂價權威、歐洲著名管理大師，西蒙運用行為經濟學洞悉消費者心理、分析環境趨勢對價格的影響、結合企業運作實務，架構出對價格的全方位了解，避開錯誤訂價的陷阱，解答每個經理人都應該知道的訂價問題：
●用成本加成訂價，有什麼問題？用大數據分析來決定價格有用嗎？
●訂高價的成功要素是什麼？低價策略不出錯的關鍵是什麼？
●如何設計彈性價格？如何順利漲價而不會引起消費者反彈？
●軟體、服務等無形商品該怎麼訂價？
●如何策略運用訂價，拉開與競爭對手的差距？
●市場急凍時，擺脫銷量危機該如何訂價？
●用成本加成訂價，有什麼問題？用大數據分析來決定價格有用嗎？
●訂高價的成功要素是什麼？低價策略不出錯的關鍵是什麼？
●如何設計彈性價格？如何順利漲價而不會引起消費者反彈？
●軟體、服務等無形商品該怎麼訂價？
●如何策略運用訂價，拉開與競爭對手的差距？
●市場急凍時，擺脫銷量危機該如何訂價？
書中諸多精彩論述，不論是製造業還是服務業、實體產品還是虛擬產品、B2B還是B2C，不論是經理人、行銷人或創業者，都可以在書中找到必須要了解的訂價解答！
